Fa alguns dies els parlava de Mautic. Es tracta d' una eina de codi obert per automatitzar tasques de màrqueting. Em va semblar interessant mostrar-los el seu funcionament.
Què és Mautic
Mautic és un projecte de codi obert creat per David Hurley i controlat per la mateixa empresa darrere de el gestor de continguts Drupal i aportacions de la comunitat. Té una versió de pagament que s'allotja en els seus servidors i una gratuïta per a acte allotjar en el de l'propi usuari.
La meta darrere de el projecte és la igualtat. La comunitat Mautic creu en donar a cada persona el poder d'entendre, gestionar i fer créixer el seu negoci o organització.Per contribuir a aconseguir-ho, els desenvolupadors busquen posar en mans de cada usuari un poderós programari d'automatització de màrqueting
Per si no van llegir l'article anterior, els recordo el concepte d'automatització de màrqueting.
L'automatització de màrqueting és una tecnologia que gestiona els processos de comercialització i les campanyes multifuncionals, a través de múltiples canals, de forma automàtica.
Amb l'automatització de l'màrqueting, les empreses poden dirigir-se als clients amb missatges automatitzats mitjançant el correu electrònic, el web, les xarxes socials i text. Els missatges s'envien automàticament, d'acord amb un conjunt d'instruccions trucades fluxos de treball. Els fluxos de treball poden ser definits per plantilles, fets a la mesura des de zero, o modificats a meitat de la campanya per aconseguir millors resultats.
La seva utilització ajuda a aconseguir, mantenir i classificar els clients potencials, així com a la mesura de el rendiment general de la inversió en les campanyes.
Com es fa servir Mautic
Captació i seguiment de prospectes
Si tens més de 30 i vas fer servir el correu electrònic, segurament t'hauràs cansat de rebre spam. En molts casos de coses que ni tan sols et interessaven (El meu preferit era un que m'oferia ser amo del meu propi banc suís. Juro que vaig estar temptat). Amb el córrer el temps, les lleis anti pam es van anar endurint i els serveis de correu augmentant l'eficàcia dels seus filtres.
Els especialistes en màrqueting digital van ser refinant la seva estratègia i van recordar el consell de Peter Drucker. «Màrqueting no és sortir a vendre, és fer que et vinguin a comprar». Il enviament massiu de correus es va canviar pels formularis i les pàgines d'aterratge. Amb Mautic pots crear formularis per inserir en qualsevol llocs web o pàgines que incloguin un formulari.
Vegem més detingudament els dos conceptes. Un formulari és això, un formulari com qualsevol dels que pots crear amb Google Docs. Serveix per recopilar dades. Una pàgina d'aterratge és una pàgina web l'única missió és contenir un text amb una oferta i un formulari que el client completa amb les seves dades. Observin aquest correu electrònic.
Correu electrònic que redirigeix a una pàgina d'aterratge
El text comença amb l'oferta d'un pdf que garanteix la prosperitat. Descriu més baix el contingut i torna a repetir l'enllaç. A l'prémer s'arriba a aquesta pàgina d'aterratge.
Pàgina d'aterratge amb l'oferta i el formulari per descarregar-
Quan vam arribar a la pàgina d'aterratge ens trobem amb la promesa, una vida de luxes, riquesa i èxits. I, per acabar de endolcir aclareix que el llibre té habitualment un cost de 39 dòlars. Per descomptat, el que vulgui descarregar-haurà d'omplir el formulari.
D'acord, sóc el primer a reconèixer que podria haver trobat un exemple una mica més seriós. Però, funciona per exemplificar com és el procediment.
L'ús de pàgines d'aterratge té alguns avantatges respecte als llocs web
- No necessites preocupar-te per l'algoritme dels cercadors. Atès que l'enllaç s'envia per mail o xarxes socials, la posició en els cercadors és irrellevant.
- Costos més baixos. No has de tenir un domini per a cada família de productes, gastar en un disseny web complex o contractar un hosting potent.
A el mateix temps et permet eliminar la dependència de les xarxes socials. Els interessats van a la teva pàgina web i les dades s'emmagatzemen en la base de dades. Llevat que ho vulguis no es comparteixen amb ningú.
Com es fa servir Mautic. Índex de la sèrie
Quarta part (en preparació)
excel·lent article
Gràcies per dir-ho