Mozilla đã phát hành Vài ngày trước đang hoạt động song song với Facebook để có thể triển khai công nghệ IPA (Thuộc tính riêng có thể tương tác), cho phép các mạng quảng cáo nhận và xử lý số liệu thống kê về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, nhưng luôn tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Nó được đề cập rằng IPA giới thiệu khái niệm về khóa khớp, được tạo liên quan đến người dùng, nhưng ở chế độ chỉ ghi. Liên quan đến khóa này, các sự kiện ban đầu (nguồn) và cuối cùng (đích) được tạo, thông tin được truyền ở dạng mã hóa đến máy chủ phân xử của bên thứ ba không được liên kết với mạng quảng cáo và được người dùng hoặc trình duyệt tin cậy .
Các máy chủ này cho phép các mạng quảng cáo và các nhà quảng cáo tạo ra một truy vấn hiển thị thống kê tổng hợp liên kết các sự kiện bắt đầu và kết thúc tại các trang web khác nhau.
Để điều này khả thi khi xử lý thống kê mà không tiết lộ dữ liệu về người dùng cụ thể, sử dụng các cơ chế mật mã riêng tư khác biệt và tính toán bí mật Tính toán đa bên (MPC), cho phép một số người tham gia độc lập thực hiện tính toán mà không cần nhận thông tin về dữ liệu của người khác (các trang web, trình duyệt và nhà quảng cáo riêng lẻ không có quyền truy cập vào tất cả thông tin) và thực hiện các thao tác trên dữ liệu được mã hóa.
bên cạnh đó nhà phát triển có một API bao gồm ba chức năng cơ bản là:
- Gán một khóa đối sánh (Navigator.setMatchKey)
- Tạo sự kiện nguồn (Navigator.generateSourceEvent)
- Tạo sự kiện cuối cùng (Navigator.generateTriggerEvent).
Sự kiện nguồn là các hành động như hiển thị quảng cáo và người dùng nhấp vào quảng cáo. Sự kiện cuối cùng (mục tiêu) mô tả các hành động được thực hiện trên một trang web khác sau phản hồi của người dùng đối với quảng cáo, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký và tải xuống ứng dụng.
Vì những sự kiện này diễn ra ở những nơi khác nhau, để đánh giá hiệu quả của quảng cáo, mạng quảng cáo theo dõi hoạt động của người dùng khi truy cập các trang web khác nhau, sử dụng các phương pháp như cookie nhận dạng, được coi là vi phạm quyền riêng tư.
Cơ chế IPA được đề xuất giúp nó có thể liên kết các hành động ban đầu và cuối cùng mà không bị rò rỉ thông tin về người dùng: các khóa ánh xạ chỉ có thể được chỉ định và chỉ được xử lý ở dạng mã hóa, do đó, số liệu thống kê có thể được theo dõi, nhưng không thể nhìn thấy đó là người dùng nào.
Kết quả là, với sự trợ giúp của IPA, các nhà quảng cáo sẽ có thể đánh giá kết quả của các chiến dịch quảng cáo mà không vi phạm tính bảo mật và chủ sở hữu trang web sẽ có thể phân tích các cách để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo.
Chúng tôi đã tìm cách áp dụng công nghệ quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư cho vấn đề phân bổ, vì vậy các nhà quảng cáo có thể nhận được câu trả lời cho các câu hỏi quan trọng mà không làm tổn hại đến quyền riêng tư.
Phân bổ là cách nhà quảng cáo biết liệu các chiến dịch quảng cáo của họ có đang hoạt động hay không. Attribution tạo ra các chỉ số cho phép nhà quảng cáo hiểu được hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo của họ. Các kỹ thuật đo lường liên quan cũng giúp nhà xuất bản hiểu cách họ đang trợ giúp nhà quảng cáo. Mặc dù phân bổ là rất quan trọng đối với quảng cáo, nhưng các phương pháp phân bổ hiện tại có các thuộc tính bảo mật khủng khiếp.
Để cải thiện khả năng bảo vệ quyền riêng tư, cũng có thể thêm nhiễu ngẫu nhiên vào kết quả tổng hợp và áp dụng nguyên tắc "Ngân sách bảo mật", theo đó trình duyệt cung cấp thông tin liên quan đến dữ liệu nhạy cảm chỉ đến một thời điểm nhất định, nếu giới hạn của API cuộc gọi bị vượt quá, việc phát ra nhiều thông tin bị chặn.
API được phát triển có ba mục tiêu chính:
- Bảo vệ bí mật: giới hạn tổng lượng thông tin về người dùng cá nhân được xuất bản trong một khoảng thời gian nhất định và bảo vệ chống lại sự lạm dụng (cố gắng vượt qua các hạn chế thông qua đăng ký một số lượng lớn miền, nỗ lực theo dõi và nhận dạng bổ sung).
- Đã thêm hỗ trợ đo lường của tất cả các loại chuyển đổi quảng cáo chính, bao gồm phân tích thống kê về lượt xem, nhấp chuột, hoạt động sau khi vào lại, so sánh chuyển đổi giữa những người dùng đã xem và không nhìn thấy quảng cáo, đánh giá hiệu suất trên các trang web khác nhau, tương tác của các liên kết với quảng cáo của người dùng trong các trình duyệt khác nhau và trên các thiết bị khác nhau.
- Luôn cạnh tranh: sự sẵn có của số liệu thống kê cho tất cả người chơi trong thị trường quảng cáo trực tuyến và không có trở ngại trong việc kết nối những người tham gia mới.
Cuối cùng, nếu bạn muốn biết thêm về nó, bạn có thể tham khảo thông tin chi tiết trong liên kết theo dõi.