Trong phiên bản năm 2019 của Hội nghị thượng đỉnh dành cho nhà phát triển Chrome ở San Francisco, Google tiết lộ tầm nhìn mới nhất của mình cho web, trong đó ông đề cập đến một số yếu tố, bao gồm sự phát triển của Privacy Sandbox, một môi trường an toàn cho nội dung bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Về cơ bản, Google có kế hoạch chặn một cách phổ biến mà các công ty hoặc dịch vụ quảng cáo lợi dụng để theo dõi người dùng từ Internet trong trình duyệt Chrome của bạn. Đó là lý do tại sao trong vòng tối đa hai năm, công ty sẽ sửa đổi hoạt động của web, trong khi công ty cố gắng đáp ứng các yêu cầu của người dùng về quyền riêng tư cao hơn.
Kế hoạch của Google là ngăn chặn các nhà xuất bản phần mềm quảng cáo và các tổ chức khác kết nối cookie từ trình duyệt của bạn đến các trang web không hoạt động. Đây là một động thái tương tự như động thái mà Apple đã áp dụng vào năm 2017 trong trình duyệt Safari của mình.
“Vào tháng XNUMX, chúng tôi đã công bố một sáng kiến mới (được gọi là Hộp cát quyền riêng tư) nhằm phát triển một bộ tiêu chuẩn mở nhằm cải thiện cơ bản quyền riêng tư trên web. Mục tiêu của chúng tôi đối với sáng kiến nguồn mở này là làm cho web riêng tư và an toàn hơn cho người dùng, đồng thời hỗ trợ các nhà xuất bản. Hôm nay, chúng tôi muốn thông báo cho bạn về các kế hoạch của chúng tôi và yêu cầu sự giúp đỡ của bạn để tăng tính riêng tư khi duyệt web.
Trong gần ba thập kỷ, cookie được đặt bởi các công ty tương đối không rõ trên hầu hết mọi trang web họ đã thúc đẩy quảng cáo trên Internet.
Có nhiều loại ví dụ: cookie phiên cho phép người dùng được công nhận trên một trang web để tất cả các thay đổi hoặc tất cả các lựa chọn bài báo hoặc dữ liệu mà họ thực hiện trên một trang được lưu trong bộ nhớ từ trang này sang trang khác.
“Sau cuộc đối thoại ban đầu với cộng đồng web, chúng tôi tin tưởng rằng với sự lặp lại liên tục và phản hồi, các cơ chế bảo mật và tiêu chuẩn mở như Hộp cát riêng tư có thể hỗ trợ một web lành mạnh, được hỗ trợ bởi quảng cáo. »
Ví dụ phổ biến nhất về chức năng này là tùy chọn giỏ hàng trên bất kỳ trang thương mại điện tử nào. Khi bạn truy cập trang danh mục và chọn các mặt hàng, cookie phiên ghi nhớ lựa chọn để giỏ chứa các mặt hàng bạn đã chọn khi bạn sẵn sàng tiến hành thanh toán.
Mặc dù có những phương pháp khác tiên tiến hơn một chút một số đã chọn sử dụng cookie làm cửa sổ lớn thông qua đó họ có thể biết người dùng đang truy cập những trang web nào. Khi thông tin này được chia sẻ với các nhà quảng cáo, dữ liệu sẽ giúp dự đoán những quảng cáo mà cá nhân sẽ thấy có liên quan.
Tuy nhiên, trong ba năm qua, vi phạm dữ liệu và luật mới về quyền riêng tư ở Châu Âu và California đã dẫn đến những thay đổi lớn trong các công ty Internet. Google đã nói rằng hạn chế mới của họ sẽ chỉ có hiệu lực khi các giải pháp thay thế mà Google cho là thân thiện với quyền riêng tư hơn khả thi.
Sau khi các phương pháp tiếp cận này đáp ứng nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo và chúng tôi đã phát triển các công cụ để giảm thiểu các giải pháp, chúng tôi dự định xóa hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome.
Bất kỳ sự chuyển đổi lớn nào sang công nghệ web đều đòi hỏi sự đầu tư đáng kể của các nhà khai thác trang web và không rõ liệu dữ liệu người dùng hạn chế hơn có làm giảm giá quảng cáo trực tuyến hay không.
Dự định của chúng tôi là thực hiện trong hai năm, nhưng chúng tôi không thể thực hiện một mình, và đó là lý do tại sao chúng tôi cần hệ sinh thái cam kết thực hiện những đề xuất này. Chúng tôi dự định bắt đầu Bằng chứng xuất xứ đầu tiên vào cuối năm nay, bắt đầu với chỉ số chuyển đổi và tiếp tục với cá nhân hóa.
Mặc dù mục tiêu hai năm là mới, Thông báo của Google đã được mong đợi trong ngành trong nhiều tháng. Các nhà phân tích tài chính mong đợi ảnh hưởng tối thiểu đến các hoạt động quảng cáo của chính họ từ Google, vì nó thu thập dữ liệu người dùng theo nhiều cách khác.