Mozilla випущена Кілька днів тому який працює рука об руку з Facebook вміти впровадити технологію IPA (Interoperable Private Attribution), яка дозволяє рекламним мережам отримувати та обробляти статистичні дані на ефективність рекламних кампаній, але завжди поважаючи конфіденційність користувачів.
Згадується, що IPA вводить концепцію ключа матчу, який генерується відносно користувача, але доступний лише для запису. У зв'язку з цим ключем формуються початкові (джерело) і кінцеві (цільові) події, інформація про які передається в зашифрованому вигляді на сторонні арбітражні сервери, які не пов'язані з рекламними мережами і довіряють користувачеві або браузеру. .
Ці сервери дозволити рекламні мережі і рекламодавці створюють запит, що показати зведену статистику які посилають події початку та завершення на різних сайтах.
Для того, щоб це було здійсненно при обробці статистики без розкриття даних про конкретних користувачів, це так використовувати криптографічні механізми диференційної конфіденційності та конфіденційні обчислення Багатосторонні обчислення (MPC), які дозволяють кільком незалежним учасникам виконувати обчислення, не отримуючи інформації про чужі дані (веб-сайти, браузери та рекламодавці окремо не мають доступу до всієї інформації) і виконувати операції над даними в зашифрованому вигляді.
Окрім цього у розробників є API який включає в себе три основні функції:
- Призначити ключ відповідності (navigator.setMatchKey)
- Створення вихідної події (navigator.generateSourceEvent)
- Згенеруйте кінцеву подію (navigator.generateTriggerEvent).
Вихідні події — це такі дії, як показ реклами та кліки користувачів на оголошеннях. Кінцеві (цільові) події характеризують дії, які виконуються на іншому сайті після відповіді користувача на рекламу, наприклад, придбання продукту, реєстрація та завантаження програми.
Оскільки ці події відбуваються в різних місцях, оцінити ефективність реклами, рекламні мережі відстежують активність користувачів під час відвідування різних сайтів, використання таких методів, як ідентифікаційні файли cookie, що сприймається як порушення конфіденційності.
Механізм Запропонований IPA дає змогу зв’язати початкові та кінцеві дії без витоку інформації про користувача: ключі зіставлення можна призначати та обробляти лише в зашифрованому вигляді, тому статистику можна відстежувати, але не видно, який це користувач.
В результаті за допомогою IPA рекламодавці зможуть оцінювати результати рекламних кампаній без порушення конфіденційності, а власники сайтів — аналізувати шляхи оптимізації розміщення реклами.
Ми намагалися застосувати рекламну технологію, що зберігає конфіденційність, до проблеми атрибуції, щоб рекламодавці могли отримати відповіді на важливі запитання, не завдаючи шкоди конфіденційності.
Атрибуція – це те, як рекламодавці знають, чи працюють їхні рекламні кампанії. Атрибуція генерує показники, які дозволяють рекламодавцям зрозуміти ефективність своїх рекламних кампаній. Пов’язані методи вимірювання також допомагають видавцям зрозуміти, як вони допомагають рекламодавцям. Незважаючи на те, що атрибуція має вирішальне значення для реклами, поточні методи авторства мають жахливі властивості конфіденційності.
Для покращення захисту конфіденційності також можна додати випадковий шум до результатів агрегації та застосувати принцип «Бюджет конфіденційності», згідно з яким браузер надає інформацію, пов’язану з конфіденційними даними, лише до певного моменту, якщо обмежено API викликів перевищено, передача додаткової інформації блокується.
Розроблений API має три основні цілі:
- Збереження конфіденційності: обмеження загального обсягу інформації про окремих користувачів, опублікованої протягом певного періоду часу та захист від зловживань (спроби обійти обмеження шляхом реєстрації великої кількості доменів, спроб відстеження та додаткової ідентифікації).
- Додана підтримка вимірювань усіх основних типів рекламних конверсій, включаючи аналіз статистики переглядів, кліків, активності після повторного входу, порівняння конверсій між користувачами, які бачили та не бачили рекламу, оцінку ефективності на різних сайтах, взаємодію посилань з рекламою користувача в різних браузерах і на різних пристроях.
- Залишайтеся конкурентоспроможними: доступність статистики для всіх гравців ринку онлайн-реклами та відсутність перешкод у підключенні нових учасників.
Нарешті, якщо вам цікаво дізнатися більше про це, ви можете ознайомитися з деталями в наступне посилання.