Mozilla yayınlandı Birkaç gün önce Facebook ile el ele çalışan yapabilmek IPA teknolojisini uygulamak (Birlikte Çalışabilir Özel Atıf), reklam ağlarının istatistikleri almasına ve işlemesine izin verir reklam kampanyalarının etkinliği konusunda, ancak her zaman kullanıcı gizliliğine saygı duymak.
IPA'dan bahsediliyor maç anahtarı kavramını tanıtır, kullanıcıya göre oluşturulur, ancak salt yazılır. Bu anahtarla bağlantılı olarak, bilgileri şifreli biçimde reklam ağlarıyla ilişkili olmayan ve kullanıcı veya tarayıcı tarafından güvenilen üçüncü taraf hakem sunucularına iletilen ilk (kaynak) ve son (hedef) olaylar oluşturulur. .
Bu sunucular reklam ağlarına izin ver ve reklamverenler şu şekilde bir sorgu oluşturur: toplu istatistikleri göster farklı sitelerdeki başlangıç ve bitiş olaylarını birbirine bağlayan.
Belirli kullanıcılar hakkında veri ifşa etmeden istatistikleri işlerken bunun mümkün olması için, diferansiyel gizlilik şifreleme mekanizmalarını ve gizli bilgi işlem kullanın Birkaç bağımsız katılımcının, diğer kişilerin verileri hakkında bilgi almadan (web siteleri, tarayıcılar ve reklamverenler tek tek tüm bilgilere erişimi yoktur) hesaplamalar yapmasına ve şifrelenmiş veriler üzerinde işlemler gerçekleştirmesine izin veren Çok Taraflı Hesaplama (MPC).
onun yanında geliştiricilerin bir API'si var olan üç temel işlevi içerir:
- Bir eşleşme anahtarı atayın (navigator.setMatchKey)
- Bir kaynak olay oluşturun (navigator.generateSourceEvent)
- Son bir olay oluşturun (navigator.generateTriggerEvent).
Kaynak olaylar, reklam gösterme ve kullanıcıların reklamları tıklamaları gibi eylemlerdir. Nihai (hedef) olaylar, kullanıcının bir ürün satın alma, kayıt olma ve bir uygulama indirme gibi reklama verdiği yanıttan sonra başka bir sitede gerçekleştirilen eylemleri karakterize eder.
Bu olaylar farklı yerlerde gerçekleştiği için, reklamın etkinliğini değerlendirmek, reklam ağları, farklı siteleri ziyaret ederken kullanıcı etkinliğini izler, gizlilik ihlali olarak algılanan tanımlama çerezleri gibi yöntemler kullanmak.
Mekanizması Önerilen IPA, bilgi sızdırmadan ilk ve son eylemleri birbirine bağlamayı mümkün kılar kullanıcı hakkında: eşleme anahtarları yalnızca atanabilir ve yalnızca şifreli biçimde işlenir, bu nedenle istatistikler izlenebilir, ancak hangi kullanıcı olduğu görünmez.
Sonuç olarak, IPA yardımıyla reklamcılar, gizliliği ihlal etmeden reklam kampanyalarının sonuçlarını değerlendirebilecek ve site sahipleri reklam yerleşimini optimize etmenin yollarını analiz edebilecek.
Reklamverenlerin önemli sorulara gizliliğe zarar vermeden yanıt alabilmeleri için, gizliliği koruyan reklam teknolojisini ilişkilendirme sorununa uygulamaya çalıştık.
İlişkilendirme, reklamverenlerin reklam kampanyalarının işe yarayıp yaramadığını bilme şeklidir. İlişkilendirme, reklamverenlerin reklam kampanyalarının performansını anlamalarına olanak tanıyan metrikler oluşturur. İlgili ölçüm teknikleri, yayıncıların reklamverenlere nasıl yardımcı olduklarını anlamalarına da yardımcı olur. İlişkilendirme, reklamcılık için çok önemli olsa da, mevcut ilişkilendirme uygulamalarının korkunç gizlilik özellikleri vardır.
Gizlilik korumasını iyileştirmek için, toplama sonuçlarına rastgele gürültü eklemek ve tarayıcının hassas verilerle ilgili bilgileri yalnızca belirli bir noktaya kadar sağladığına göre "Gizlilik Bütçesi" ilkesini uygulamak da mümkündür. aramalar aşılırsa, daha fazla bilginin yayılması engellenir.
Geliştirilen API'nin üç ana amacı vardır:
- Gizliliğin korunması: belirli bir süre boyunca yayınlanan bireysel kullanıcılar hakkında toplam bilgi miktarının sınırlandırılması ve kötüye kullanıma karşı koruma (çok sayıda alan adı kaydı, izleme girişimleri ve ek tanımlama yoluyla kısıtlamaları aşma girişimleri).
- Eklenen ölçüm desteği Görüntülemeler, tıklamalar, yeniden girişten sonraki etkinliklerle ilgili istatistiklerin analizi, reklamları gören ve görmeyen kullanıcılar arasındaki dönüşümlerin karşılaştırılması, farklı sitelerdeki performansın değerlendirilmesi, bağlantıların reklamlarla etkileşimi dahil olmak üzere tüm ana reklam dönüşüm türlerinin farklı tarayıcılarda ve farklı cihazlarda bir kullanıcı.
- Rekabetçi kalın: çevrimiçi reklam pazarındaki tüm oyuncular için istatistiklerin mevcudiyeti ve yeni katılımcıların bağlanmasında engellerin olmaması.
Son olarak, bu konuda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdaki ayrıntılara başvurabilirsiniz. aşağıdaki bağlantı.