Mozilla เปิดตัว ไม่กี่วันที่ผ่านมา ที่ทำงานร่วมกัน Facebook ไปยัง ใช้เทคโนโลยี IPA (การระบุแหล่งที่มาส่วนตัวที่ทำงานร่วมกันได้) ซึ่ง อนุญาตให้เครือข่ายโฆษณารับและประมวลผลสถิติ เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแต่เสมอ เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
มีการกล่าวไว้ว่า IPA แนะนำแนวคิดของคีย์การจับคู่ ซึ่งสร้างขึ้นโดยสัมพันธ์กับผู้ใช้ แต่เป็นแบบเขียนเท่านั้น ในการเชื่อมต่อกับคีย์นี้ เหตุการณ์เริ่มต้น (ต้นทาง) และสุดท้าย (เป้าหมาย) จะถูกสร้างขึ้น ซึ่งข้อมูลดังกล่าวจะถูกส่งในรูปแบบที่เข้ารหัสไปยังเซิร์ฟเวอร์ผู้ตัดสินบุคคลที่สามซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายโฆษณาและได้รับความเชื่อถือจากผู้ใช้หรือเบราว์เซอร์ .
เซิร์ฟเวอร์เหล่านี้ อนุญาตเครือข่ายโฆษณา และผู้โฆษณาสร้างคำถามที่ แสดงสถิติรวม ที่เชื่อมโยงเหตุการณ์เริ่มต้นและสิ้นสุดที่ไซต์ต่างๆ
เพื่อให้เป็นไปได้ในการประมวลผลสถิติโดยไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง มันคือ ใช้กลไกการเข้ารหัสความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกันและการคำนวณที่เป็นความลับ Multi-Party Computation (MPC) ซึ่งอนุญาตให้ผู้เข้าร่วมอิสระหลายคนทำการคำนวณโดยไม่ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลของผู้อื่น (เว็บไซต์ เบราว์เซอร์ และผู้โฆษณาแต่ละรายไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดได้) และดำเนินการกับข้อมูลที่เข้ารหัส
นอกจากนั้นแล้ว นักพัฒนามี API ซึ่งประกอบด้วยฟังก์ชันพื้นฐาน XNUMX ประการ ได้แก่
- กำหนดคีย์การจับคู่ (navigator.setMatchKey)
- สร้างเหตุการณ์ต้นทาง (navigator.generateSourceEvent)
- สร้างเหตุการณ์สุดท้าย (navigator.generateTriggerEvent)
เหตุการณ์ที่มาคือการกระทำ เช่น การแสดงโฆษณาและการคลิกโฆษณาของผู้ใช้ เหตุการณ์สุดท้าย (เป้าหมาย) จะแสดงลักษณะการกระทำที่กระทำบนเว็บไซต์อื่นหลังจากที่ผู้ใช้ตอบสนองต่อโฆษณา เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์ การลงทะเบียน และการดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
เนื่องจากเหตุการณ์เหล่านี้เกิดขึ้นในที่ต่างๆ เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณา เครือข่ายโฆษณาติดตามกิจกรรมของผู้ใช้เมื่อเยี่ยมชมไซต์ต่างๆ โดยใช้วิธีการต่างๆ เช่น คุกกี้ระบุตัวตน ซึ่งถูกมองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัว
กลไกการ IPA ที่เสนอทำให้สามารถเชื่อมโยงการดำเนินการเริ่มต้นและขั้นสุดท้ายโดยไม่ทำให้ข้อมูลรั่วไหล เกี่ยวกับผู้ใช้: สามารถกำหนดคีย์การแมปได้เท่านั้นและประมวลผลในรูปแบบที่เข้ารหัสเท่านั้น จึงสามารถติดตามสถิติได้ แต่จะมองไม่เห็นว่าเป็นผู้ใช้รายใด
ด้วยเหตุนี้ ด้วยความช่วยเหลือของ IPA ผู้โฆษณาจะสามารถประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาได้โดยไม่ละเมิดการรักษาความลับ และเจ้าของไซต์จะสามารถวิเคราะห์วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาได้
เราได้พยายามใช้เทคโนโลยีโฆษณาที่รักษาความเป็นส่วนตัวกับปัญหาการระบุแหล่งที่มา เพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับคำตอบสำหรับคำถามที่สำคัญโดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัว
การระบุแหล่งที่มาเป็นวิธีที่ผู้โฆษณาทราบหากแคมเปญโฆษณาของตนทำงาน การระบุแหล่งที่มาสร้างเมตริกที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของตน เทคนิคการวัดที่เกี่ยวข้องยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจว่าพวกเขาช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาอย่างไร แม้ว่าการระบุแหล่งที่มาจะมีความสำคัญสำหรับการโฆษณา แต่แนวทางปฏิบัติของการระบุแหล่งที่มาในปัจจุบันยังมีคุณสมบัติด้านความเป็นส่วนตัวที่แย่มาก
เพื่อปรับปรุงการปกป้องความเป็นส่วนตัว คุณสามารถเพิ่มเสียงสุ่มลงในผลการรวมกลุ่มและใช้หลักการ "งบประมาณความเป็นส่วนตัว" ตามที่เบราว์เซอร์ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่ละเอียดอ่อนจนถึงจุดหนึ่งเท่านั้น หากขีดจำกัดของ API เกินการโทร การปล่อยข้อมูลเพิ่มเติมถูกบล็อก
API ที่พัฒนาแล้วมีวัตถุประสงค์หลักสามประการ:
- การรักษาความลับ: การจำกัดจำนวนข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละรายที่เผยแพร่ในช่วงเวลาหนึ่งและการป้องกันการละเมิด (พยายามหลีกเลี่ยงข้อจำกัดผ่านการจดทะเบียนโดเมนจำนวนมาก ความพยายามในการติดตาม และการระบุเพิ่มเติม)
- เพิ่มการสนับสนุนการวัด ของ Conversion โฆษณาประเภทหลักทั้งหมด รวมทั้งการวิเคราะห์สถิติเกี่ยวกับการดู การคลิก กิจกรรมหลังจากกลับเข้ามาใหม่ การเปรียบเทียบ Conversion ระหว่างผู้ใช้ที่เห็นและไม่เห็นโฆษณา การประเมินประสิทธิภาพในเว็บไซต์ต่างๆ การโต้ตอบของลิงก์กับโฆษณาของ ผู้ใช้ในเบราว์เซอร์ต่าง ๆ และบนอุปกรณ์ต่าง ๆ
- อยู่ในการแข่งขัน: ความพร้อมของสถิติสำหรับผู้เล่นทุกคนในตลาดโฆษณาออนไลน์และไม่มีอุปสรรคในการเชื่อมต่อผู้เข้าร่วมใหม่
สุดท้ายนี้ หากท่านสนใจทราบข้อมูลเพิ่มเติม สามารถดูรายละเอียดใน ลิงค์ต่อไปนี้