สี่วันหลังจากข่าวลือดังขึ้น Google อยู่ระหว่างการเจรจาเพื่อซื้อกิจการ Fitbit Inc. ตอนนี้ข้อตกลงดังกล่าวเป็นทางการ อาจเป็นการตั้งค่า Battle Royale สำหรับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนในยุคต่อมา
ยักษ์ใหญ่แห่งการค้นหากล่าวในวันนี้ว่า ตกลงที่จะจ่าย 7.35 ดอลลาร์ต่อหุ้น Fitbit ในธุรกรรมเงินสดมูลค่า 2.1 พันล้านดอลลาร์ ลข้อเสนอนี้แสดงถึงราคาปิดของผู้ผลิตสมาร์ทวอทช์ 70% ในวันศุกร์ซึ่งเป็นวันซื้อขายสุดท้ายก่อนที่การอภิปรายการซื้อจะเปิดเผยต่อสาธารณะ
ถึงอย่างนั้นมูลค่า 7.35 ดอลลาร์ต่อหุ้นที่ Google จ่ายเป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็ก ๆ จากระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 51.90 ดอลลาร์ที่ บริษัท มาถึงในปี 2015 ราคาหุ้นและส่วนแบ่งการตลาดของ Fitbit ได้รับผลกระทบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงจาก Apple ซึ่งเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทวอทช์ด้วยอัตรากำไรที่กว้างกับ Apple Watch ของคุณ
การเข้าซื้อกิจการของ Google อาจหมายถึงการแข่งขันที่มากขึ้นสำหรับผู้ผลิต iPhone ธนาคารเพื่อการลงทุน Cowen & Co เขียนในบันทึกการวิจัยถึงลูกค้าว่า
"แพลตฟอร์ม Fitbit สามารถขยายได้ด้วยเทคโนโลยีของ Google ภายใต้การเป็นเจ้าของใหม่และเทคโนโลยี Fitbit สามารถรวมเข้ากับอุปกรณ์ Wear OS ที่มีอยู่ได้" Wear OS เป็น Android เวอร์ชันย่อที่นำเสนอโดยยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาสำหรับอุปกรณ์สวมใส่
เทคโนโลยีอื่นที่สามารถเข้าสู่อุปกรณ์ Fitbit ได้คือ Google Assistant เนื่องจากรุ่น Versa 2 ของผู้ผลิตสมาร์ทวอทช์มีการรวมกับ Alexa จึงไม่ยากที่จะจินตนาการว่า บริษัท ในเครือของ Alphabet Inc. ต้องการให้บริการของตัวเองสำหรับผู้ใช้ การทำเช่นนี้จะขยายการเข้าถึงของ Google Assistant ไปยังอุปกรณ์ใหม่ ๆ นับล้าน
การรับรู้ถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Fitbit ก็มีคุณค่าเช่นกัน Cowen ตั้งข้อสังเกตว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ต่อ Google al
"เพื่อให้ บริษัท มีแบรนด์ฮาร์ดแวร์ที่มีสถานะสำคัญในพื้นที่ติดตามการออกกำลังกายสิ่งที่ขาดเนื้อหาในชุมชน Wear OS"
การเข้าซื้อ Nest ของ Google ในปี 2014 อาจให้เบาะแสเพิ่มเติม เกี่ยวกับแผนการค้นหาของยักษ์ใหญ่ หลังจากซื้อ Nest แล้ว บริษัท ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมอย่างมีนัยสำคัญโดยการเพิ่มกล้องรักษาความปลอดภัยที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสัญญาณเตือนออดอัจฉริยะและอื่น ๆ
Google สามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของ Fitbit ได้ในทำนองเดียวกัน และขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่านาฬิกาอัจฉริยะไปยังอุปกรณ์สวมใส่ประเภทอื่น ๆ
Google มันยังสามารถรวมตระกูลผลิตภัณฑ์ทั้งสองเข้าด้วยกัน Apple Watch ช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุมการล็อกอัจฉริยะของบุคคลที่สามด้วยแอปซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ Google สามารถจำลองกับนาฬิกา Fitbit และกริ่งของ Nest ได้แล้ว
Rick Osterloh หัวหน้าธุรกิจฮาร์ดแวร์ของ Google สัญญาในบล็อกโพสต์ว่าข้อมูลผู้บริโภคที่เก็บรวบรวมโดยอุปกรณ์ Fitbit จะไม่ถูกนำไปใช้ในการแสดงโฆษณา
James Park ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานของ Fitbit พยายามที่จะนำความกังวลเหล่านั้นมาฝากไว้ในอีเมลถึงลูกค้า "คุณจะสามารถควบคุมข้อมูลของคุณได้ตลอดเวลาและเราจะโปร่งใสเกี่ยวกับข้อมูลที่เรารวบรวมและทำไม" เขาเขียน
"เราไม่เคยขายข้อมูลส่วนบุคคลของคุณและข้อมูลสุขภาพและความสมบูรณ์ของ Fitbit จะไม่ถูกนำไปใช้กับโฆษณา Google"
Google คาดว่าจะปิดการซื้อกิจการในปี 2020
หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถปรึกษา ลิงค์ต่อไปนี้