Mozilla släpptes Några dagar sen som arbetar hand i hand med Facebook att kunna implementera IPA-teknik (Interoperable Private Attribution), som gör det möjligt för annonsnätverk att ta emot och bearbeta statistik om effektiviteten av reklamkampanjer, men alltid respektera användarnas integritet.
Det nämns att IPA introducerar konceptet med en matchningsnyckel, som genereras i förhållande till användaren, men är skrivbara. I samband med denna nyckel genereras initiala (källa) och slutliga (mål) händelser, vars information överförs i krypterad form till tredje parts arbiter-servrar som inte är associerade med reklamnätverk och som är betrodda av användaren eller webbläsaren .
Dessa servrar tillåta annonsnätverk och annonsörer genererar en fråga som visa aggregerad statistik som länkar inlednings- och sluthändelser på olika platser.
För att detta ska vara möjligt vid bearbetning av statistik utan att avslöja data om specifika användare, använda kryptografiska mekanismer för differentierad integritet och konfidentiell databehandling Multi-Party Computation (MPC), som tillåter flera oberoende deltagare att utföra beräkningar utan att få information om andras data (webbplatser, webbläsare och annonsörer har individuellt inte tillgång till all information) och utföra operationer på krypterad data.
Förutom det utvecklare har ett API som inkluderar tre grundläggande funktioner som är:
- Tilldela en matchningsnyckel (navigator.setMatchKey)
- Generera en källhändelse (navigator.generateSourceEvent)
- Generera en sista händelse (navigator.generateTriggerEvent).
Källhändelser är åtgärder som att visa annonser och användarklick på annonser. Slutliga (mål)händelser kännetecknar åtgärder som utförs på en annan webbplats efter användarens svar på annonsen, såsom köp av en produkt, registrering och nedladdning av en applikation.
Eftersom dessa händelser äger rum på olika platser, att bedöma effektiviteten av reklam, annonsnätverk spårar användaraktivitet när de besöker olika webbplatser, använda metoder som identifieringscookies, vilket uppfattas som en integritetskränkning.
Mekanismen Föreslagen IPA gör det möjligt att länka samman initiala och slutliga åtgärder utan att läcka information om användaren: mappningsnycklar kan endast tilldelas och bearbetas endast i krypterad form, så statistik kan spåras, men det syns inte vilken användare det är.
Som ett resultat kommer annonsörer med hjälp av IPA att kunna utvärdera resultatet av annonskampanjer utan att bryta mot konfidentialitet, och webbplatsägare kommer att kunna analysera sätt att optimera annonsplacering.
Vi har försökt tillämpa sekretessbevarande annonsteknik på problemet med attribution, så att annonsörer kan få svar på viktiga frågor utan att skada integriteten.
Attribution är hur annonsörer vet om deras annonskampanjer fungerar. Attribution genererar mätvärden som gör det möjligt för annonsörer att förstå resultatet av sina annonskampanjer. Relaterade mättekniker hjälper också utgivare att förstå hur de hjälper annonsörer. Även om tillskrivning är avgörande för reklam, har nuvarande tillskrivningspraxis fruktansvärda sekretessegenskaper.
För att förbättra integritetsskyddet är det också möjligt att lägga till slumpmässigt brus till aggregeringsresultaten och att tillämpa principen "Privacy Budget", enligt vilken webbläsaren tillhandahåller information relaterad till känslig data endast upp till en viss punkt, om gränsen för API samtal överskrids, blockeras utsändningen av mer information.
Det utvecklade API:et har tre huvudmål:
- Bevarande av sekretess: begränsning av den totala mängden information om enskilda användare som publiceras under en viss tidsperiod och skydd mot missbruk (försök att kringgå restriktioner genom registrering av ett stort antal domäner, spårningsförsök och ytterligare identifiering).
- Tillagt mätstöd av alla huvudtyper av annonskonverteringar, inklusive analys av statistik om visningar, klick, aktivitet efter återinträde, jämförelse av omvandlingar mellan användare som sett och inte sett annonser, utvärdering av prestanda på olika webbplatser, interaktion av länkar med annonser av en användare i olika webbläsare och på olika enheter.
- Håll dig konkurrenskraftig: tillgängligheten av statistik för alla aktörer på onlineannonseringsmarknaden och frånvaron av hinder för att koppla ihop nya deltagare.
Slutligen, om du är intresserad av att veta mer om det, kan du konsultera detaljerna i följande länk.