Mozilla lëshuar Pak ditë më parë e cila po punon krah për krah me Facebook për të qenë në gjendje zbatojnë teknologjinë IPA (Interoperable Private Attribution), i cili lejon rrjetet e reklamave të marrin dhe përpunojnë statistika mbi efektivitetin e fushatave reklamuese, por gjithmonë duke respektuar privatësinë e përdoruesit.
Përmendet se IPA prezanton konceptin e një çelësi ndeshjeje, i cili gjenerohet në lidhje me përdoruesin, por është vetëm për shkrim. Në lidhje me këtë çelës, gjenerohen ngjarje fillestare (burimi) dhe përfundimtare (objektiva), informacioni i të cilave transmetohet në formë të koduar në serverët e arbitrave të palëve të treta që nuk janë të lidhur me rrjetet reklamuese dhe janë të besuara nga përdoruesi ose shfletuesi. .
Këta serverë lejojnë rrjetet e reklamave dhe reklamuesit gjenerojnë një pyetje që tregojnë statistikat e përgjithshme që lidhin fillimin dhe përfundimin e ngjarjeve në sajte të ndryshme.
Në mënyrë që kjo të jetë e realizueshme gjatë përpunimit të statistikave pa zbuluar të dhëna për përdorues të veçantë, është përdorin mekanizma kriptografikë të privatësisë diferenciale dhe llogaritje konfidenciale Llogaritja me shumë palë (MPC), e cila lejon disa pjesëmarrës të pavarur të kryejnë llogaritjet pa marrë informacion për të dhënat e njerëzve të tjerë (faqet e internetit, shfletuesit dhe reklamuesit individualisht nuk kanë akses në të gjithë informacionin) dhe të kryejnë operacione mbi të dhënat e koduara.
Përveç kësaj zhvilluesit kanë një API i cili përfshin tre funksione bazë të cilat janë:
- Cakto një çelës përputhje (navigator.setMatchKey)
- Krijo një ngjarje burimore (navigator.generateSourceEvent)
- Gjeneroni një ngjarje përfundimtare (navigator.generateTriggerEvent).
Ngjarjet burimore janë veprime të tilla si shfaqja e reklamave dhe klikimeve të përdoruesve në reklama. Ngjarjet përfundimtare (të synuara) karakterizojnë veprimet e kryera në një faqe tjetër pas përgjigjes së përdoruesit ndaj reklamës, të tilla si blerja e një produkti, regjistrimi dhe shkarkimi i një aplikacioni.
Meqenëse këto ngjarje zhvillohen në vende të ndryshme, për të vlerësuar efektivitetin e reklamave, rrjetet e reklamave ndjekin aktivitetin e përdoruesve kur vizitojnë sajte të ndryshme, duke përdorur metoda të tilla si skedarët e identifikimit, gjë që perceptohet si shkelje e privatësisë.
Mekanizmi IPA e propozuar bën të mundur lidhjen e veprimeve fillestare dhe përfundimtare pa rrjedhje informacioni rreth përdoruesit: çelësat e hartës mund të caktohen vetëm dhe përpunohen vetëm në formë të koduar, kështu që statistikat mund të gjurmohen, por nuk është e dukshme se për cilin përdorues është.
Si rezultat, me ndihmën e IPA, reklamuesit do të jenë në gjendje të vlerësojnë rezultatet e fushatave reklamuese pa shkelur konfidencialitetin, dhe pronarët e faqeve do të jenë në gjendje të analizojnë mënyrat për të optimizuar vendosjen e reklamave.
Ne kemi kërkuar të aplikojmë teknologjinë e reklamave për ruajtjen e privatësisë në problemin e atribuimit, në mënyrë që reklamuesit të mund të marrin përgjigje për pyetje të rëndësishme pa dëmtuar privatësinë.
Atribuimi është mënyra se si reklamuesit e dinë nëse fushatat e tyre reklamuese po funksionojnë. Attribution gjeneron metrika që lejojnë reklamuesit të kuptojnë performancën e fushatave të tyre reklamuese. Teknikat e lidhura të matjes ndihmojnë gjithashtu botuesit të kuptojnë se si po i ndihmojnë reklamuesit. Megjithëse atribuimi është thelbësor për reklamat, praktikat aktuale të atribuimit kanë veti të tmerrshme të privatësisë.
Për të përmirësuar mbrojtjen e privatësisë, është gjithashtu e mundur të shtohet zhurmë e rastësishme në rezultatet e grumbullimit dhe të zbatohet parimi "Buxheti i privatësisë", sipas të cilit shfletuesi ofron informacion në lidhje me të dhënat e ndjeshme vetëm deri në një pikë të caktuar, nëse kufiri i API thirrjet janë tejkaluar, transmetimi i më shumë informacionit është i bllokuar.
API i zhvilluar ka tre objektiva kryesore:
- Ruajtja e konfidencialitetit: kufizim i sasisë totale të informacionit rreth përdoruesve individualë të publikuar gjatë një periudhe të caktuar kohore dhe mbrojtje kundër abuzimit (përpjekje për të anashkaluar kufizimet përmes regjistrimit të një numri të madh domenesh, përpjekjesh gjurmimi dhe identifikimi shtesë).
- Mbështetja e shtuar e matjes të të gjitha llojeve kryesore të konvertimeve të reklamave, duke përfshirë analizën e statistikave mbi shikimet, klikimet, aktivitetin pas rihyrjes, krahasimin e konvertimeve midis përdoruesve që kanë parë dhe nuk kanë parë reklama, vlerësimin e performancës në sajte të ndryshme, ndërveprimin e lidhjeve me reklamat e një përdorues në shfletues të ndryshëm dhe në pajisje të ndryshme.
- Qëndroni konkurrues: disponueshmëria e statistikave për të gjithë lojtarët në tregun e reklamave në internet dhe mungesa e pengesave në lidhjen e pjesëmarrësve të rinj.
Së fundi, nëse jeni të interesuar të dini më shumë rreth tij, mund të konsultoni detajet në lidhja vijuese.