Med izdajo vrha Chrome Dev iz leta 2019 v San Franciscu, Google je predstavil svojo najnovejšo vizijo za splet, v katerem je omenil več elementov, med drugim razvoj zasebnega peskovnika, varnega okolja za vsebino, ki ščiti zasebnost uporabnikov.
V katerem v bistvu Google nameravajo blokirati pogost način, ki ga oglaševalska podjetja ali storitve izkoriščajo za sledenje uporabnikom iz interneta v brskalniku Chrome. Zato bo v največ dveh letih spremenil delovanje spleta, medtem ko bo podjetje poskušalo odgovoriti na uporabnikove zahteve po večji zasebnosti.
Googlov načrt je preprečiti izdajatelje oglasne programske opreme in druge organizacije povezati piškotke iz vašega brskalnika na spletna mesta, ki ne delujejo. To je podobna poteza, kot jo je Apple leta 2017 sprejel v svojem brskalniku Safari.
“Avgusta smo napovedali novo pobudo (znano kot Privacy Sandbox) za razvoj nabora odprtih standardov za bistveno izboljšanje zasebnosti v spletu. Naš cilj te odprtokodne pobude je narediti splet bolj zaseben in varen za uporabnike, hkrati pa podpirati založnike. Danes vas želimo obvestiti o naših načrtih in zaprositi za pomoč pri povečanju zasebnosti brskanja po spletu.
Skoraj tri desetletja so se piškotki postavljali sorazmerno neznana podjetja na skoraj vseh spletnih mestih spodbudili so oglaševanje na internetu.
Obstaja več vrst na primer sejni piškotki, ki omogočajo prepoznavanje uporabnikov na spletnem mestu, tako da se vse spremembe ali vsi izbori člankov ali podatkov, ki jih izvedejo na eni strani, shranijo v pomnilnik z ene strani na drugo.
»Po začetnem dialogu s spletno skupnostjo smo prepričani, da lahko z nenehnimi ponovitvami in povratnimi informacijami mehanizmi zasebnosti in odprti standardi, kot je Sandbox Privacy, podpirajo zdrav in z oglasi podprt splet. »
Najpogostejši primer te funkcije je možnost nakupovalnega vozička na katerem koli spletnem mestu za e-poslovanje. Ko obiščete stran kataloga in izberete predmete, sejni piškotek zapomni izbor, tako da košarica vsebuje predmete, ki ste jih izbrali, ko ste pripravljeni za plačilo.
Čeprav obstajajo tudi druge nekoliko bolj napredne metode nekaj so se odločili za uporabo piškotkov kot velikega okna skozi katerega lahko vedo, katere spletne strani uporabnik obiskuje. Ko se te informacije delijo z oglaševalci, ti pomagajo napovedati, kateri oglasi bi se posamezniku zdeli ustrezni.
Vendar pa v zadnjih treh letih, kršitve podatkov in novi zakoni o zasebnosti v Evropi in Kaliforniji so privedli do velikih sprememb v internetnih podjetjih. Google je dejal, da bo nova omejitev začela veljati šele, ko bodo druge možnosti, za katere Google meni, da so bolj prijazne do zasebnosti, izvedljive.
Ko bodo ti pristopi zadostili potrebam uporabnikov, založnikov in oglaševalcev in bomo razvili orodja za ublažitev rešitev, nameravamo v Chromu odstraniti podporo tretjih piškotkov.
Vsak večji prehod na spletno tehnologijo zahteva velike naložbe upravljavcev spletnih strani in ni jasno, ali bi bolj omejeni podatki o uporabnikih znižali cene spletnega oglaševanja.
Naš namen je to narediti v dveh letih, vendar tega ne moremo storiti sami, zato se moramo ekosistem zavezati tem predlogom. Prvo dokazilo o poreklu načrtujemo začeti konec tega leta, začenši z metriko pretvorbe in nadaljevanjem s personalizacijo.
Čeprav je dvoletni cilj nov, Googlova napoved je bila pričakovana v tej panogi mesecev. Finančni analitiki pričakujejo minimalen učinek na lastne oglaševalske dejavnosti od Googla, saj zbira uporabniške podatke na številne druge načine.