Mozilla vydaná Pred pár dňami ktorý ide ruka v ruke s Facebookom na implementovať technológiu IPA (Interoperabilná súkromná atribúcia), ktorá umožňuje reklamným sieťam prijímať a spracovávať štatistiky o efektívnosti reklamných kampaní, ale vždy rešpektovanie súkromia používateľa.
Spomína sa, že IPA zavádza koncept kľúča zhody, ktorý sa generuje vzhľadom na používateľa, ale je určený len na zápis. V súvislosti s týmto kľúčom sa generujú počiatočné (zdrojové) a konečné (cieľové) udalosti, ktorých informácie sa prenášajú v zašifrovanej forme na servery rozhodcov tretích strán, ktoré nie sú spojené s reklamnými sieťami a ktorým používateľ alebo prehliadač dôveruje. .
Tieto servery povoliť reklamné siete a inzerenti vygenerujú dopyt, ktorý zobraziť súhrnnú štatistiku ktoré spájajú začiatok a koniec udalostí na rôznych miestach.
Aby to bolo realizovateľné pri spracovaní štatistík bez zverejnenia údajov o konkrétnych užívateľoch, je používať rôzne kryptografické mechanizmy na ochranu súkromia a dôverné výpočty Multi-Party Computation (MPC), ktoré umožňujú niekoľkým nezávislým účastníkom vykonávať výpočty bez toho, aby dostávali informácie o údajoch iných ľudí (webové stránky, prehliadače a inzerenti jednotlivo nemajú prístup ku všetkým informáciám) a vykonávať operácie so zašifrovanými údajmi.
Okrem toho vývojári majú API ktorý zahŕňa tri základné funkcie, ktorými sú:
- Priraďte kľúč zhody (navigator.setMatchKey)
- Vygenerujte zdrojovú udalosť (navigator.generateSourceEvent)
- Vygenerujte poslednú udalosť (navigator.generateTriggerEvent).
Zdrojové udalosti sú akcie, ako je zobrazovanie reklám a kliknutia používateľov na reklamy. Koncové (cieľové) udalosti charakterizujú akcie vykonávané na inej stránke po reakcii používateľa na reklamu, ako je kúpa produktu, registrácia a stiahnutie aplikácie.
Keďže sa tieto udalosti odohrávajú na rôznych miestach, posúdiť účinnosť reklamy, reklamné siete sledujú aktivitu používateľov pri návšteve rôznych stránok, pomocou metód, ako sú identifikačné cookies, čo je vnímané ako porušenie súkromia.
Mechanizmus Navrhovaná IPA umožňuje prepojiť počiatočné a konečné akcie bez úniku informácií o užívateľovi: mapovacie kľúče je možné prideľovať iba v zašifrovanej podobe, takže štatistiky je možné sledovať, ale nie je vidieť, o ktorého užívateľa ide.
Vďaka tomu budú môcť inzerenti pomocou IPA vyhodnocovať výsledky reklamných kampaní bez porušenia dôvernosti a vlastníci stránok budú môcť analyzovať spôsoby optimalizácie umiestnenia reklamy.
Na problém pripisovania sme sa snažili použiť reklamnú technológiu chrániacu súkromie, aby inzerenti mohli získať odpovede na dôležité otázky bez poškodenia súkromia.
Atribúcia je spôsob, akým inzerenti vedia, či ich reklamné kampane fungujú. Atribúcia generuje metriky, ktoré umožňujú inzerentom pochopiť výkonnosť ich reklamných kampaní. Súvisiace techniky merania tiež pomáhajú vlastníkom pochopiť, ako pomáhajú inzerentom. Hoci je pripisovanie kľúčové pre reklamu, súčasné postupy pripisovania majú hrozné vlastnosti týkajúce sa ochrany súkromia.
Pre zlepšenie ochrany súkromia je tiež možné pridať náhodný šum do výsledkov agregácie a uplatniť princíp „Privacy Budget“, podľa ktorého prehliadač poskytuje informácie súvisiace s citlivými údajmi len do určitého bodu, ak limit API hovory, je zablokované vysielanie ďalších informácií.
Vyvinuté API má tri hlavné ciele:
- Zachovanie dôvernosti: obmedzenie celkového množstva informácií o jednotlivých používateľoch zverejnených počas určitého časového obdobia a ochrana pred zneužitím (pokusy o obídenie obmedzení registráciou veľkého počtu domén, pokusmi o sledovanie a dodatočnou identifikáciou).
- Pridaná podpora merania všetkých hlavných typov konverzií reklám, vrátane analýzy štatistík zhliadnutí, kliknutí, aktivity po opätovnom vstupe, porovnania konverzií medzi používateľmi, ktorí videli a nevideli reklamy, hodnotenia výkonnosti na rôznych stránkach, interakcie odkazov s reklamami používateľa v rôznych prehliadačoch a na rôznych zariadeniach.
- Zostaňte konkurencieschopní: dostupnosť štatistík pre všetkých hráčov na online reklamnom trhu a absencia prekážok pri pripájaní nových účastníkov.
Nakoniec, ak máte záujem dozvedieť sa viac o tom, môžete si prečítať podrobnosti v nasledujúci odkaz.