Mozilla a fost lansat Acum cateva zile care lucrează mână în mână cu Facebook a putea implementați tehnologia IPA (Atribuire privată interoperabilă), care permite rețelelor de publicitate să primească și să proceseze statistici asupra eficacității campaniilor de publicitate, dar întotdeauna respectând confidențialitatea utilizatorului.
Se mentioneaza ca IPA introduce conceptul de cheie de potrivire, care este generat în raport cu utilizatorul, dar este doar pentru scriere. În legătură cu această cheie, sunt generate evenimente inițiale (sursă) și finale (țintă), ale căror informații sunt transmise în formă criptată către servere de arbitri terțe care nu sunt asociate cu rețele de publicitate și sunt de încredere de către utilizator sau browser. .
Aceste servere permiteți rețele publicitare iar agenții de publicitate generează o interogare care arată statistici agregate care leagă evenimentele de început și de sfârșit de pe site-uri diferite.
Pentru ca acest lucru să fie fezabil atunci când procesați statistici fără a dezvălui date despre anumiți utilizatori, utilizați mecanisme criptografice diferențiate de confidențialitate și calcul confidențial Multi-Party Computation (MPC), care permite mai multor participanți independenți să efectueze calcule fără a primi informații despre datele altor persoane (site-urile web, browserele și agenții de publicitate individual nu au acces la toate informațiile) și să efectueze operațiuni pe datele criptate.
Pe lângă ea dezvoltatorii au un API care include trei funcții de bază care sunt:
- Atribuiți o cheie de potrivire (navigator.setMatchKey)
- Generați un eveniment sursă (navigator.generateSourceEvent)
- Generați un eveniment final (navigator.generateTriggerEvent).
Evenimentele sursă sunt acțiuni precum afișarea de anunțuri și clicurile utilizatorilor pe anunțuri. Evenimentele finale (țintă) caracterizează acțiunile efectuate pe un alt site după răspunsul utilizatorului la reclamă, cum ar fi achiziționarea unui produs, înregistrarea și descărcarea unei aplicații.
Deoarece aceste evenimente au loc în locuri diferite, pentru a evalua eficacitatea publicității, rețelele publicitare urmăresc activitatea utilizatorilor atunci când vizitează diferite site-uri, folosind metode precum cookie-urile de identificare, care sunt percepute ca o încălcare a vieții private.
Mecanismul IPA propus face posibilă legarea acțiunilor inițiale și finale fără scurgeri de informații despre utilizator: cheile de cartografiere pot fi atribuite doar și sunt procesate doar în formă criptată, astfel încât statisticile pot fi urmărite, dar nu este vizibil despre ce utilizator este vorba.
Drept urmare, cu ajutorul IPA, agenții de publicitate vor putea evalua rezultatele campaniilor de publicitate fără a încălca confidențialitatea, iar proprietarii de site-uri vor putea analiza modalități de optimizare a plasării reclamelor.
Am căutat să aplicăm tehnologia publicitară de păstrare a confidențialității problemei atribuirii, astfel încât agenții de publicitate să poată obține răspunsuri la întrebări importante fără a afecta confidențialitatea.
Atribuirea este modul în care agenții de publicitate știu dacă campaniile lor publicitare funcționează. Atribuirea generează valori care le permit agenților de publicitate să înțeleagă performanța campaniilor lor publicitare. De asemenea, tehnicile de măsurare asociate îi ajută pe editori să înțeleagă cum îi ajută pe agenții de publicitate. Deși atribuirea este crucială pentru publicitate, practicile actuale de atribuire au proprietăți teribile de confidențialitate.
Pentru a îmbunătăți protecția confidențialității, este, de asemenea, posibil să se adauge zgomot aleatoriu la rezultatele agregarii și să se aplice principiul „Buget de confidențialitate”, conform căruia browserul furnizează informații legate de date sensibile doar până la un anumit punct, dacă limita API-ului apelurile sunt depășite, emisia mai multor informații este blocată.
API-ul dezvoltat are trei obiective principale:
- Păstrarea confidențialității: limitarea cantității totale de informații despre utilizatorii individuali publicate într-o anumită perioadă de timp și protecția împotriva abuzului (încercări de eludare a restricțiilor prin înregistrarea unui număr mare de domenii, încercări de urmărire și identificare suplimentară).
- S-a adăugat suport de măsurare a tuturor principalelor tipuri de conversii de reclame, inclusiv analiza statisticilor privind vizionările, clicurile, activitatea după reintrare, compararea conversiilor între utilizatorii care au văzut și nu au văzut reclame, evaluarea performanței pe diferite site-uri, interacțiunea link-urilor cu anunțurile de un utilizator în browsere diferite și pe dispozitive diferite.
- Rămâi competitiv: disponibilitatea statisticilor pentru toți jucătorii de pe piața de publicitate online și absența obstacolelor în conectarea noilor participanți.
În cele din urmă, dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre acesta, puteți consulta detaliile în următorul link.