Mozilla lançado Alguns dias atrás que está trabalhando lado a lado com o Facebook para implementar a tecnologia IPA (Atribuição Privada Interoperável), que permite que as redes de publicidade recebam e processem estatísticas sobre a eficácia das campanhas publicitárias, mas sempre respeitando a privacidade do usuário.
Menciona-se que o IPA introduz o conceito de uma chave de correspondência, que é gerado em relação ao usuário, mas é somente gravação. Em conexão com esta chave, são gerados eventos iniciais (origem) e finais (destino), cujas informações são transmitidas de forma criptografada para servidores árbitros de terceiros que não estão associados a redes de publicidade e são confiáveis pelo usuário ou pelo navegador .
Esses servidores permitir redes de anúncios e os anunciantes geram uma consulta que mostrar estatísticas agregadas que ligam eventos de início e fim em sites diferentes.
Para que isso seja viável ao processar estatísticas sem divulgar dados sobre usuários específicos, é usar mecanismos criptográficos de privacidade diferencial e computação confidencial Multi-Party Computation (MPC), que permite que vários participantes independentes realizem cálculos sem receber informações sobre dados de outras pessoas (sites, navegadores e anunciantes individualmente não têm acesso a todas as informações) e realizem operações em dados criptografados.
Além disso os desenvolvedores têm uma API que inclui três funções básicas que são:
- Atribuir uma chave de correspondência (navigator.setMatchKey)
- Gerar um evento de origem (navigator.generateSourceEvent)
- Gere um evento final (navigator.generateTriggerEvent).
Eventos de origem são ações como exibir anúncios e cliques de usuários em anúncios. Os eventos finais (destinados) caracterizam as ações realizadas em outro site após a resposta do usuário ao anúncio, como a compra de um produto, o cadastro e o download de um aplicativo.
Como esses eventos acontecem em lugares diferentes, para avaliar a eficácia da publicidade, as redes de anúncios rastreiam a atividade do usuário ao visitar sites diferentes, usando métodos como cookies de identificação, o que é percebido como uma violação de privacidade.
O mecanismo Proposta de IPA possibilita vincular ações iniciais e finais sem vazar informações sobre o usuário: as chaves de mapeamento só podem ser atribuídas e processadas apenas de forma criptografada, para que as estatísticas possam ser rastreadas, mas não é visível qual usuário é.
Como resultado, com a ajuda do IPA, os anunciantes poderão avaliar os resultados das campanhas publicitárias sem violar a confidencialidade e os proprietários dos sites poderão analisar formas de otimizar o posicionamento da publicidade.
Procuramos aplicar a tecnologia de anúncios que preserva a privacidade ao problema de atribuição, para que os anunciantes possam obter respostas a perguntas importantes sem prejudicar a privacidade.
A atribuição é como os anunciantes sabem se suas campanhas publicitárias estão funcionando. A atribuição gera métricas que permitem que os anunciantes entendam o desempenho de suas campanhas publicitárias. As técnicas de medição relacionadas também ajudam os editores a entender como estão ajudando os anunciantes. Embora a atribuição seja crucial para a publicidade, as práticas atuais de atribuição têm propriedades de privacidade terríveis.
Para melhorar a proteção da privacidade, também é possível adicionar ruído aleatório aos resultados da agregação e aplicar o princípio "Privacy Budget", segundo o qual o navegador fornece informações relacionadas a dados confidenciais apenas até certo ponto, se o limite da API chamadas é excedida, a emissão de mais informações é bloqueada.
A API desenvolvida tem três objetivos principais:
- Preservação da confidencialidade: limitação da quantidade total de informações sobre usuários individuais publicadas durante um determinado período de tempo e proteção contra abusos (tentativas de contornar restrições através do registro de um grande número de domínios, tentativas de rastreamento e identificação adicional).
- Adicionado suporte de medição de todos os principais tipos de conversões de anúncios, incluindo análise de estatísticas de visualizações, cliques, atividade após reentrada, comparação de conversões entre usuários que viram e não viram anúncios, avaliação de desempenho em diferentes sites, interação de links com anúncios de um usuário em diferentes navegadores e em diferentes dispositivos.
- Mantenha-se competitivo: a disponibilidade de estatísticas para todos os players do mercado de publicidade online e a ausência de obstáculos na conexão de novos participantes.
Por fim, se estiver interessado em saber mais sobre o assunto, pode consultar os detalhes no link a seguir