Durante a edição de 2019 do Chrome Dev Summit em San Francisco, O Google revelou sua mais recente visão para a web, no qual mencionou diversos elementos, entre eles o desenvolvimento do Privacy Sandbox, um ambiente seguro para conteúdos que protege a privacidade dos usuários.
Em que basicamente o Google planejam bloquear uma maneira comum que empresas ou serviços de publicidade aproveitam para rastrear usuários da Internet em seu navegador Chrome. Por isso, em no máximo dois anos modificará o funcionamento da web, enquanto a empresa tenta atender às solicitações dos usuários por maior privacidade.
O plano do Google é impedir os editores de adware e outras organizações conectar cookies do seu navegador para sites que não operam. Este é um movimento semelhante ao que a Apple adotou em 2017 em seu navegador Safari.
“Em agosto, anunciamos uma nova iniciativa (conhecida como Privacy Sandbox) para desenvolver um conjunto de padrões abertos para melhorar fundamentalmente a privacidade na web. Nosso objetivo com essa iniciativa de código aberto é tornar a web mais privada e segura para os usuários, ao mesmo tempo que apoia os editores. Hoje gostaríamos de informá-lo sobre nossos planos e solicitar sua ajuda para aumentar a privacidade da navegação na web.
Por quase três décadas, os cookies colocados por empresas relativamente desconhecidas em quase todos os sites eles alimentaram a publicidade na Internet.
Existem vários tipos por exemplo, cookies de sessão que permitem que os usuários sejam reconhecidos em um site, de forma que todas as alterações ou todas as seleções de artigos ou dados que realizam em uma página sejam salvas na memória de uma página para outra.
“Após o diálogo inicial com a comunidade da web, estamos confiantes de que, com iterações e feedback contínuos, mecanismos de privacidade e padrões abertos como o Privacy Sandbox podem oferecer suporte a uma web saudável e com suporte de anúncios. »
O exemplo mais comum dessa funcionalidade é a opção de carrinho de compras em qualquer site de comércio eletrônico. Quando você visita uma página de catálogo e seleciona itens, o cookie de sessão lembra a seleção para que a cesta contenha os itens que você selecionou quando estiver pronto para prosseguir com o checkout.
Embora existam outros métodos um pouco mais avançados algum optou por usar cookies como uma janela grande através dos quais eles podem saber quais páginas da web um usuário está visitando. Quando essas informações são compartilhadas com os anunciantes, os dados ajudam a prever quais anúncios o indivíduo consideraria relevantes.
No entanto, nos últimos três anos, violações de dados e novas leis de privacidade na Europa e na Califórnia levaram a grandes mudanças em empresas de Internet. O Google disse que sua nova restrição só entrará em vigor quando as alternativas que o Google considera mais amigáveis à privacidade forem viáveis.
Assim que essas abordagens atenderem às necessidades dos usuários, editores e anunciantes, e tivermos desenvolvido as ferramentas para atenuar as soluções, planejamos remover o suporte a cookies de terceiros no Chrome.
Qualquer transição importante para a tecnologia da web requer um investimento significativo por parte dos operadores de sites e não está claro se dados mais limitados do usuário reduziriam os preços da publicidade online.
Nossa intenção é fazer isso em dois anos, mas não podemos fazer sozinhos, por isso precisamos que o ecossistema se comprometa com essas propostas. Planejamos iniciar a primeira prova de origem ainda este ano, começando com a métrica de conversão e continuando com a personalização.
Embora a meta de dois anos seja nova, O anúncio do Google é esperado na indústria por meses. Os analistas financeiros esperam um efeito mínimo em suas próprias atividades de publicidade do Google, já que coleta dados do usuário de muitas outras maneiras.