Wydano Mozillę Kilka dni temu który współpracuje z Facebookiem do wdrożyć technologię IPA (interoperacyjna atrybucja prywatna), która umożliwia sieciom reklamowym odbieranie i przetwarzanie statystyk na skuteczność kampanii reklamowych, ale zawsze poszanowanie prywatności użytkownika.
Wspomniano, że IPA wprowadza pojęcie klucza zapałkowego, który jest generowany względem użytkownika, ale jest tylko do zapisu. W związku z tym kluczem generowane są zdarzenia początkowe (źródłowe) i końcowe (docelowe), o których informacje przekazywane są w formie zaszyfrowanej do serwerów arbitrów stron trzecich, które nie są powiązane z sieciami reklamowymi i są zaufane przez użytkownika lub przeglądarkę .
Te serwery zezwól na sieci reklamowe a reklamodawcy generują zapytanie, które pokaż zbiorcze statystyki które łączą początek i koniec wydarzeń w różnych witrynach.
Aby było to możliwe przy przetwarzaniu statystyk bez ujawniania danych o konkretnych użytkownikach, należy: korzystać z mechanizmów kryptograficznych prywatności różnicowej i przetwarzania poufnego Multi-Party Computation (MPC), które umożliwiają kilku niezależnym uczestnikom wykonywanie obliczeń bez otrzymywania informacji o danych innych osób (strony internetowe, przeglądarki i reklamodawcy indywidualnie nie mają dostępu do wszystkich informacji) oraz wykonywanie operacji na danych zaszyfrowanych.
poza tym programiści mają API która obejmuje trzy podstawowe funkcje, którymi są:
- Przypisz klucz dopasowania (navigator.setMatchKey)
- Wygeneruj zdarzenie źródłowe (navigator.generateSourceEvent)
- Wygeneruj zdarzenie końcowe (navigator.generateTriggerEvent).
Zdarzenia źródłowe to działania, takie jak wyświetlanie reklam i kliknięcia reklam przez użytkowników. Zdarzenia końcowe (docelowe) charakteryzują czynności wykonywane na innej stronie po odpowiedzi użytkownika na reklamę, takie jak zakup produktu, rejestracja, pobranie aplikacji.
Ponieważ te wydarzenia odbywają się w różnych miejscach, do oceny skuteczności reklamy, sieci reklamowe śledzą aktywność użytkowników podczas odwiedzania różnych witryn, stosowanie metod takich jak identyfikacyjne pliki cookie, co jest postrzegane jako naruszenie prywatności.
Mechanizm Proponowane IPA umożliwia powiązanie działań wstępnych i końcowych bez wycieku informacji o użytkowniku: klucze mapowania można przypisać tylko i są przetwarzane tylko w postaci zaszyfrowanej, dzięki czemu można śledzić statystyki, ale nie jest widoczne, który to użytkownik.
Dzięki temu z pomocą IPA reklamodawcy będą mogli oceniać wyniki kampanii reklamowych bez naruszania poufności, a właściciele witryn będą mogli analizować sposoby optymalizacji umieszczania reklam.
Staraliśmy się zastosować technologię reklamową chroniącą prywatność do problemu atrybucji, aby reklamodawcy mogli uzyskać odpowiedzi na ważne pytania bez szkody dla prywatności.
Atrybucja to sposób, w jaki reklamodawcy wiedzą, czy ich kampanie reklamowe działają. Atrybucja generuje dane, które pozwalają reklamodawcom poznać skuteczność ich kampanii reklamowych. Powiązane techniki pomiarowe pomagają też wydawcom zrozumieć, w jaki sposób pomagają reklamodawcom. Chociaż atrybucja ma kluczowe znaczenie dla reklamy, obecne praktyki atrybucji mają fatalne właściwości związane z prywatnością.
W celu poprawy ochrony prywatności możliwe jest również dodanie losowego szumu do wyników agregacji oraz zastosowanie zasady „Privacy Budget”, zgodnie z którą przeglądarka udostępnia informacje dotyczące wrażliwych danych tylko do pewnego momentu, jeśli limit API połączenia zostaną przekroczone, emisja dalszych informacji jest zablokowana.
Opracowane API ma trzy główne cele:
- Zachowanie poufności: ograniczenie łącznej ilości informacji o poszczególnych użytkownikach publikowanych w określonym czasie oraz ochrona przed nadużyciami (próby obejścia ograniczeń poprzez rejestrację dużej liczby domen, próby śledzenia i dodatkową identyfikację).
- Dodano obsługę pomiarów wszystkich głównych typów konwersji reklam, w tym analiza statystyk wyświetleń, kliknięć, aktywności po ponownym wejściu, porównanie konwersji między użytkownikami, którzy widzieli i nie widzieli reklam, ocena skuteczności na różnych stronach, interakcja linków z reklamami użytkownika w różnych przeglądarkach i na różnych urządzeniach.
- Pozostań konkurencyjny: dostępność statystyk dla wszystkich graczy na rynku reklamy internetowej oraz brak przeszkód w łączeniu nowych uczestników.
Wreszcie, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz zapoznać się ze szczegółami w następujący link.