Mozilla løslatt Noen dager siden som jobber hånd i hånd med Facebook til implementere IPA-teknologi (Interoperabel privat attribusjon), som lar annonsenettverk motta og behandle statistikk om effektiviteten til reklamekampanjer, men alltid respekterer brukerens personvern.
Det er nevnt at IPA introduserer konseptet med en matchnøkkel, som genereres i forhold til brukeren, men er skrivebeskyttet. I forbindelse med denne nøkkelen genereres innledende (kilde) og endelige (mål) hendelser, hvis informasjon overføres i kryptert form til tredjeparts dommerservere som ikke er knyttet til reklamenettverk og er klarert av brukeren eller nettleseren .
Disse serverne tillate annonsenettverk og annonsører genererer et søk som vise samlet statistikk som kobler start- og slutthendelser på forskjellige nettsteder.
For at dette skal være gjennomførbart ved behandling av statistikk uten å avsløre data om spesifikke brukere, er det bruke differensielle kryptografiske mekanismer for personvern og konfidensiell databehandling Multi-Party Computation (MPC), som lar flere uavhengige deltakere utføre beregninger uten å motta informasjon om andres data (nettsteder, nettlesere og annonsører hver for seg har ikke tilgang til all informasjon) og utføre operasjoner på data kryptert.
Foruten det utviklere har et API som inkluderer tre grunnleggende funksjoner som er:
- Tilordne en samsvarsnøkkel (navigator.setMatchKey)
- Generer en kildehendelse (navigator.generateSourceEvent)
- Generer en siste hendelse (navigator.generateTriggerEvent).
Kildehendelser er handlinger som å vise annonser og brukerklikk på annonser. Endelige (mål)hendelser karakteriserer handlinger utført på et annet nettsted etter brukerens svar på annonsen, for eksempel kjøp av et produkt, registrering og nedlasting av en applikasjon.
Siden disse hendelsene finner sted på forskjellige steder, å vurdere effektiviteten til reklame, annonsenettverk sporer brukeraktivitet når de besøker forskjellige nettsteder, ved hjelp av metoder som identifikasjonskapsler, noe som oppfattes som et brudd på personvernet.
Mekanismen Foreslått IPA gjør det mulig å koble sammen innledende og endelige handlinger uten å lekke informasjon om brukeren: tilordningsnøkler kan kun tildeles og behandles kun i kryptert form, så statistikk kan spores, men det er ikke synlig hvilken bruker det er.
Som et resultat vil annonsører ved hjelp av IPA kunne evaluere resultatene av annonsekampanjer uten å bryte konfidensialitet, og nettstedeiere vil kunne analysere måter å optimalisere annonseplasseringen på.
Vi har forsøkt å bruke personvernbevarende annonseteknologi på problemet med attribusjon, slik at annonsører kan få svar på viktige spørsmål uten å skade personvernet.
Attribusjon er hvordan annonsører vet om annonsekampanjene deres fungerer. Attribusjon genererer beregninger som lar annonsører forstå resultatene til annonsekampanjene deres. Relaterte måleteknikker hjelper også utgivere å forstå hvordan de hjelper annonsører. Selv om attribusjon er avgjørende for annonsering, har dagens attribusjonspraksis forferdelige personvernegenskaper.
For å forbedre personvernbeskyttelsen er det også mulig å legge til tilfeldig støy til aggregeringsresultatene og å bruke "Privacy Budget"-prinsippet, ifølge hvilket nettleseren gir informasjon relatert til sensitive data bare opp til et visst punkt, hvis grensen for API anrop overskrides, blokkeres utslipp av mer informasjon.
Det utviklede API-et har tre hovedmål:
- Bevaring av konfidensialitet: begrensning av den totale mengden informasjon om individuelle brukere publisert i løpet av en viss tidsperiode og beskyttelse mot misbruk (forsøk på å omgå restriksjoner gjennom registrering av et stort antall domener, sporingsforsøk og ytterligere identifikasjon).
- Lagt til målestøtte av alle hovedtypene annonsekonverteringer, inkludert analyse av statistikk over visninger, klikk, aktivitet etter re-entry, sammenligning av konverteringer mellom brukere som har sett og ikke sett annonser, evaluering av ytelse på forskjellige nettsteder, interaksjon av lenker med annonser av en bruker i forskjellige nettlesere og på forskjellige enheter.
- Hold deg konkurransedyktig: tilgjengeligheten av statistikk for alle aktører i det elektroniske annonsemarkedet og fraværet av hindringer for å koble til nye deltakere.
Til slutt, hvis du er interessert i å vite mer om det, kan du se detaljene i følgende lenke.