Noen dager siden Apple ga ut nyheten om at den allerede utvikler sin egen søketeknologi for å adressere Googles dominans i søkemotorlandskapet.
Denne innsatsen blir mer beryktet ettersom amerikanske antitrustmyndigheter truer betalinger på flere millioner dollar som Google gjør for å sikre motorens plassering på iPhone. Dette truer med å tvinge en stopper for deres forskningssamarbeid og redusere bransjens forskningsledergrep.
I en iøynefallende endring fra den siste versjonen av iPhone-operativsystemet, iOS 14, begynte Apple å vise sine egne søkeresultater og koble direkte til nettsteder når brukere skriver inn spørsmål fra startskjermen. Denne nettsøkfunksjonen markerer et stort fremskritt i Apples interne utvikling og kan danne grunnlaget for et mer omfattende angrep på Google.
Selskapet er notorisk hemmelighetsfullt om sine interne planer, Men flyttingen legger til økende bevis for at det jobber med å bygge en rival for Googles søkemotor.
Imidlertid for nå, standard søkemotor på Apple-enheter det er fortsatt google, noe som søkegiganten betaler Apple mellom 8 milliarder og 12 milliarder dollar i året.
Søkemarkedsførere peker også på den økte aktiviteten til Applebot, iPhone-produsentens web-crawler, som brukes til å bygge den enorme databasen med online materiale som danner grunnlaget for enhver søkemotor.
Andre tegn på at Apple øker innsatsen å utvikle din egen søketeknologi er at selskapet hyret lederen for Google-søk, John Giannnandrea, for mer enn to år siden.
Ansettelsen var tilsynelatende rettet mot å øke hans kunstige intelligens og hans virtuelle assistent Siri, men han hadde også åtte års erfaring med å drive verdens mest populære søkemotor.
Selskapets voksende interne søkemuligheter tilbyr det et alternativ hvis regulatorer blokkerer det lukrative partnerskapet med Google. Da det amerikanske justisdepartementet i forrige uke lanserte en sak om Google-betalinger til Apple for å være iPhones standard søkeverktøy, la det initiativet haster.
En annen viktigere ledetråd er det iOS 14 har omgått Google for noen søkefunksjoner. Spørringer laget i det rullbare søkevinduet fra iPhone-startskjermen, som Apple kaller "Today's View", viser en liste over Apple-genererte søkeforslag i stedet for Google-resultater.
Disse resultatene inkluderer "autofullfør" forslag generert av Apple, og viser at de lærer av de vanligste forespørslene fra sine XNUMX milliard brukere.
Apple står overfor valget mellom å forsvare søkekontrakten med Google eller vende seg mot sin mangeårige partner.
Bygg en ekte rival for google søkemotor det kan ta år. Men Apple er et av få selskaper som har ressurser til å ta på seg Google.
Med en markedsverdi på mer enn 2 billioner dollar og rundt 200 milliarder dollar i kontanter, har selskapet ikke bare muligheten til å avvise pengene som mottas fra Google, men også å investere i serverinfrastrukturen som er nødvendig for å skape en konkurransedyktig søkemotor. .
Det er også verdt å merke seg det Apple har alltid prøvd å eie og kontrollere de viktigste komponentene i produktene sine, fra de spesiallagde sjetongene som driver alt fra iPhone til AirPods og se tilbehør, til tett integrasjon mellom programvaren og maskinvaren.
I mer enn ti år har Apple beholdt Google som standard søkemotor for iPhone.
Det tok tilsynsmyndigheter å tvinge ham til å velge mellom å forsvare forholdet til Google eller vende seg mot sin tidligere søkepartner, for å presse teknologigiganten for å søke forandring.