Mozilla uitgebracht Paar dagen geleden die hand in hand werkt met Facebook om te kunnen IPA-technologie implementeren (Interoperabele privé-attributie), die: stelt advertentienetwerken in staat om statistieken te ontvangen en te verwerken over de effectiviteit van advertentiecampagnes, maar altijd met respect voor de privacy van gebruikers.
Er wordt vermeld dat IPA introduceert het concept van een matchsleutel, die wordt gegenereerd ten opzichte van de gebruiker, maar alleen-schrijven is. In verband met deze sleutel worden initiële (bron) en uiteindelijke (doel) gebeurtenissen gegenereerd, waarvan de informatie in gecodeerde vorm wordt verzonden naar arbiterservers van derden die niet zijn gekoppeld aan advertentienetwerken en worden vertrouwd door de gebruiker of de browser .
Deze servers advertentienetwerken toestaan en adverteerders genereren een zoekopdracht die: geaggregeerde statistieken weergeven die begin- en eindevenementen op verschillende sites met elkaar verbinden.
Om dit mogelijk te maken bij het verwerken van statistieken zonder gegevens over specifieke gebruikers vrij te geven, is het: gebruik maken van cryptografische mechanismen met differentiële privacy en vertrouwelijke gegevensverwerking Multi-Party Computation (MPC), waarmee verschillende onafhankelijke deelnemers berekeningen kunnen uitvoeren zonder informatie over andermans gegevens te ontvangen (websites, browsers en adverteerders hebben afzonderlijk geen toegang tot alle informatie) en bewerkingen uitvoeren op versleutelde gegevens.
buiten dat ontwikkelaars hebben een API die drie basisfuncties omvat, namelijk:
- Een overeenkomstsleutel toewijzen (navigator.setMatchKey)
- Een brongebeurtenis genereren (navigator.generateSourceEvent)
- Genereer een laatste gebeurtenis (navigator.generateTriggerEvent).
Brongebeurtenissen zijn acties zoals het weergeven van advertenties en klikken van gebruikers op advertenties. Eindgebeurtenissen (doel) kenmerken acties die op een andere site worden uitgevoerd na de reactie van de gebruiker op de advertentie, zoals het kopen van een product, het registreren en het downloaden van een app.
Aangezien deze evenementen op verschillende plaatsen plaatsvinden, om de effectiviteit van reclame te beoordelen, advertentienetwerken volgen gebruikersactiviteit bij het bezoeken van verschillende sites, met behulp van methoden zoals identificatiecookies, wat wordt gezien als een schending van de privacy.
Het mechanisme Voorgestelde IPA maakt het mogelijk om initiële en definitieve acties te koppelen zonder informatie te lekken over de gebruiker: mapping-sleutels kunnen alleen worden toegewezen en worden alleen in gecodeerde vorm verwerkt, zodat statistieken kunnen worden gevolgd, maar het is niet zichtbaar welke gebruiker het is.
Als gevolg hiervan kunnen adverteerders met behulp van IPA de resultaten van advertentiecampagnes evalueren zonder de vertrouwelijkheid te schenden, en site-eigenaren kunnen manieren analyseren om de plaatsing van advertenties te optimaliseren.
We hebben geprobeerd privacybeschermende advertentietechnologie toe te passen op het probleem van toeschrijving, zodat adverteerders antwoord kunnen krijgen op belangrijke vragen zonder de privacy te schaden.
Attributie is hoe adverteerders weten of hun advertentiecampagnes werken. Attribution genereert statistieken waarmee adverteerders inzicht kunnen krijgen in de prestaties van hun advertentiecampagnes. Gerelateerde meettechnieken helpen uitgevers ook te begrijpen hoe ze adverteerders helpen. Hoewel attributie cruciaal is voor advertenties, hebben de huidige attributiepraktijken verschrikkelijke privacy-eigenschappen.
Om de privacybescherming te verbeteren, is het ook mogelijk om willekeurige ruis toe te voegen aan de aggregatieresultaten en om het "Privacy Budget"-principe toe te passen, waarbij de browser informatie met betrekking tot gevoelige gegevens slechts tot een bepaald punt verstrekt, als de limiet van API oproepen wordt overschreden, wordt de afgifte van meer informatie geblokkeerd.
De ontwikkelde API heeft drie hoofddoelen:
- Behoud van vertrouwelijkheid: beperking van de totale hoeveelheid informatie over individuele gebruikers die gedurende een bepaalde periode wordt gepubliceerd en bescherming tegen misbruik (pogingen om beperkingen te omzeilen door registratie van een groot aantal domeinen, trackingpogingen en aanvullende identificatie).
- Ondersteuning voor metingen toegevoegd van alle hoofdtypen advertentieconversies, inclusief analyse van statistieken over weergaven, klikken, activiteit na opnieuw invoeren, vergelijking van conversies tussen gebruikers die wel en geen advertenties hebben gezien, evaluatie van de prestaties op verschillende sites, interactie van links met advertenties van een gebruiker in verschillende browsers en op verschillende apparaten.
- Blijf competitief: de beschikbaarheid van statistieken voor alle spelers op de online advertentiemarkt en het ontbreken van belemmeringen bij het aansluiten van nieuwe deelnemers.
Tot slot, als u er meer over wilt weten, kunt u de details raadplegen in de volgende link.