Paar dagen geleden Apple heeft het nieuws vrijgegeven dat het zijn eigen zoektechnologie om de dominantie van Google in het landschap van zoekmachines aan te pakken.
Deze inspanning wordt beruchter nu de Amerikaanse antitrustautoriteiten betalingen van meerdere miljoenen dollars bedreigen die Google doet om de locatie van zijn engine op de iPhone te beveiligen. Dit dreigt een einde te maken aan hun onderzoekspartnerschap en de greep van de onderzoeksleider in de sector te verminderen.
In een onopvallende verandering ten opzichte van de nieuwste versie van het iPhone-besturingssysteem, iOS 14, begon Apple zijn eigen zoekresultaten weer te geven en rechtstreeks naar websites te linken wanneer gebruikers zoekopdrachten vanaf hun startscherm typen. Deze mogelijkheid om op internet te zoeken markeert een belangrijke stap vooruit in de interne ontwikkeling van Apple en zou de basis kunnen vormen voor een uitgebreidere aanval op Google.
Het bedrijf is notoir geheimzinnig over zijn interne plannen, Maar de verhuizing draagt bij aan het toenemende bewijs dat het werkt om een rivaal op te bouwen voor de zoekmachine van Google.
Echter voor nu, de standaardzoekmachine op Apple-apparaten het is nog steeds google, iets waarvoor de zoekgigant Apple tussen de $ 8 miljard en $ 12 miljard per jaar betaalt.
Zoekmarketeers wijzen ook op de toegenomen activiteit van Applebot, de webcrawler van de iPhone-maker, die wordt gebruikt om de enorme database met online materiaal op te bouwen die de basis vormt van elke zoekmachine.
Andere tekenen dat Apple zijn inspanningen opvoert om uw eigen zoektechnologie te ontwikkelen is dat het bedrijf het hoofd van Google Zoeken heeft ingehuurd, John Giannnandrea, meer dan twee jaar geleden.
De aanwerving was blijkbaar gericht op het vergroten van zijn mogelijkheden op het gebied van kunstmatige intelligentie en zijn virtuele assistent Siri, maar hij bracht ook acht jaar ervaring mee met het runnen van 's werelds populairste zoekmachine.
De groeiende interne zoekmogelijkheden van het bedrijf bieden het een alternatief als toezichthouders het lucratieve partnerschap met Google blokkeren. Toen het Amerikaanse ministerie van Justitie vorige week een zaak startte over de betalingen van Google aan Apple omdat ze de standaardzoektool van de iPhone zijn, werd het initiatief extra urgent.
Een andere, belangrijkere aanwijzing is dat iOS 14 heeft Google omzeild voor sommige zoekfuncties. Bij zoekopdrachten die worden gedaan in het zoekvenster waarin je kunt scrollen vanaf het startscherm van de iPhone, dat Apple "Today's View" noemt, wordt een lijst met door Apple gegenereerde zoeksuggesties weergegeven in plaats van Google-resultaten.
Deze resultaten bevatten suggesties voor 'automatisch aanvullen' gegenereerd door Apple, wat aantoont dat het leert van de meest voorkomende verzoeken van zijn XNUMX miljard gebruikers.
Apple staat voor de keuze om zijn zoekcontract met Google te verdedigen of zich tegen zijn oude partner te keren.
Bouw een echte rivaal voor Google-zoekmachine het kan jaren duren. Maar Apple is een van de weinige bedrijven die de middelen heeft om Google aan te pakken.
Met een marktkapitalisatie van meer dan $ 2 biljoen en ongeveer $ 200 miljard in contanten, heeft het bedrijf niet alleen de mogelijkheid om het van Google ontvangen geld te weigeren, maar ook om te investeren in de serverinfrastructuur die nodig is voor het opzetten van een concurrerende zoekmachine. .
Het is ook vermeldenswaard dat Apple heeft altijd geprobeerd de belangrijkste componenten van zijn producten te bezitten en te controleren, van de aangepaste chips die alles aandrijven, van de iPhone tot uw AirPods en horloge-accessoires, tot een nauwe integratie tussen uw software en uw hardware.
Toch houdt Apple al meer dan tien jaar Google als de standaardzoekmachine voor de iPhone.
Er waren toezichthouders voor nodig om hem te dwingen te kiezen tussen het verdedigen van zijn relatie met Google of zich tegen zijn voormalige zoekpartner te keren, om de technologiegigant aan te zetten tot verandering.