Mozilla dilepaskan Beberapa hari yang lalu yang berganding bahu dengan Facebook kepada melaksanakan teknologi IPA (Atribusi Persendirian Saling Operasi), yang membolehkan rangkaian pengiklanan menerima dan memproses statistik tentang keberkesanan kempen pengiklanan, tetapi sentiasa menghormati privasi pengguna.
Disebutkan bahawa IPA memperkenalkan konsep kunci perlawanan, yang dijana relatif kepada pengguna, tetapi ditulis sahaja. Sehubungan dengan kunci ini, peristiwa awal (sumber) dan akhir (sasaran) dijana, yang maklumatnya dihantar dalam bentuk yang disulitkan kepada pelayan penimbang tara pihak ketiga yang tidak dikaitkan dengan rangkaian pengiklanan dan dipercayai oleh pengguna atau penyemak imbas. .
Pelayan-pelayan ini benarkan rangkaian iklan dan pengiklan menjana pertanyaan yang menunjukkan statistik agregat yang menghubungkan acara permulaan dan penamat di tapak yang berbeza.
Agar ini dapat dilaksanakan apabila memproses statistik tanpa mendedahkan data tentang pengguna tertentu, ia adalah gunakan mekanisme kriptografi privasi berbeza dan pengkomputeran sulit Pengiraan Berbilang Pihak (MPC), yang membenarkan beberapa peserta bebas melakukan pengiraan tanpa menerima maklumat tentang data orang lain (tapak web, penyemak imbas dan pengiklan secara individu tidak mempunyai akses kepada semua maklumat) dan melakukan operasi pada data yang disulitkan.
Selain itu pemaju mempunyai API yang merangkumi tiga fungsi asas iaitu:
- Berikan kunci padanan (navigator.setMatchKey)
- Hasilkan acara sumber (navigator.generateSourceEvent)
- Hasilkan acara akhir (navigator.generateTriggerEvent).
Peristiwa sumber ialah tindakan seperti memaparkan iklan dan klik pengguna pada iklan. Peristiwa akhir (sasaran) mencirikan tindakan yang dilakukan di tapak lain selepas respons pengguna terhadap iklan, seperti membeli produk, mendaftar dan memuat turun aplikasi.
Oleh kerana peristiwa ini berlaku di tempat yang berbeza, untuk menilai keberkesanan pengiklanan, rangkaian iklan menjejaki aktiviti pengguna apabila melawat tapak yang berbeza, menggunakan kaedah seperti kuki pengenalan, yang dianggap sebagai pelanggaran privasi.
Mekanisme IPA yang dicadangkan memungkinkan untuk memautkan tindakan awal dan akhir tanpa membocorkan maklumat tentang pengguna: kunci pemetaan hanya boleh diberikan dan diproses hanya dalam bentuk yang disulitkan, jadi statistik boleh dijejaki, tetapi tidak dapat dilihat pengguna mana itu.
Hasilnya, dengan bantuan IPA, pengiklan akan dapat menilai hasil kempen pengiklanan tanpa melanggar kerahsiaan, dan pemilik tapak akan dapat menganalisis cara untuk mengoptimumkan peletakan pengiklanan.
Kami telah berusaha untuk menggunakan teknologi iklan yang memelihara privasi kepada masalah atribusi, supaya pengiklan boleh mendapatkan jawapan kepada soalan penting tanpa menjejaskan privasi.
Atribusi ialah cara pengiklan mengetahui sama ada kempen iklan mereka berfungsi. Atribusi menjana metrik yang membolehkan pengiklan memahami prestasi kempen iklan mereka. Teknik pengukuran yang berkaitan juga membantu penerbit memahami cara mereka membantu pengiklan. Walaupun atribusi adalah penting untuk pengiklanan, amalan atribusi semasa mempunyai sifat privasi yang buruk.
Untuk meningkatkan perlindungan privasi, anda juga boleh menambah hingar rawak pada hasil pengagregatan dan menggunakan prinsip "Belanjawan Privasi", mengikut mana penyemak imbas menyediakan maklumat yang berkaitan dengan data sensitif hanya sehingga titik tertentu, jika had API panggilan melebihi, pelepasan lebih banyak maklumat disekat.
API yang dibangunkan mempunyai tiga objektif utama:
- Pemeliharaan kerahsiaan: pengehadan jumlah maklumat tentang pengguna individu yang diterbitkan dalam tempoh masa tertentu dan perlindungan terhadap penyalahgunaan (percubaan untuk memintas sekatan melalui pendaftaran sejumlah besar domain, percubaan penjejakan dan pengenalan tambahan).
- Menambah sokongan pengukuran daripada semua jenis utama penukaran iklan, termasuk analisis statistik pada paparan, klik, aktiviti selepas kemasukan semula, perbandingan penukaran antara pengguna yang melihat dan tidak melihat iklan, penilaian prestasi di tapak yang berbeza, interaksi pautan dengan iklan pengguna dalam penyemak imbas yang berbeza dan pada peranti yang berbeza.
- Kekal berdaya saing: ketersediaan statistik untuk semua pemain dalam pasaran pengiklanan dalam talian dan ketiadaan halangan dalam menghubungkan peserta baharu.
Akhir sekali, jika anda berminat untuk mengetahui lebih lanjut mengenainya, anda boleh merujuk butiran dalam pautan berikut.