Mārketinga automatizācija. Atvērtā koda risinājumu izmantošana

Papildus to programmu izmantošanai, kuras mēs parasti izmantojam, Bezmaksas un atvērtā pirmkoda programmatūra (FOSS) piedāvā mums ļoti konkurētspējīgas alternatīvas dārgiem komercpakalpojumiem.

Protams to lietošana nozīmē laiku, lai uzzinātu, kā tos konfigurēt un tos regulāri atjaunināt, kas padara mājas lietotāju ērtāku. Bet maziem un vidējiem uzņēmumiem tie nozīmē izmaksu ietaupījumus un lielāku elastību ilgtermiņā.

Šajā rakstu sērijā koncentrēsimies uz atvērtā koda risinājumiem mārketinga automatizācijai

Es lūdzu jūs izturēties pret mani nedaudz. Tā kā mēs nerunājam par multivides atskaņotāju, skaidrojums ir nepieciešams, lai zinātu, kur ir šo programmu lietderība.

Kas ir mārketinga automatizācija

Jebkuras bezpeļņas organizācijas mērķis ir nodrošināt, ka naudas ienākumi paliek nemainīgi, Tas nozīmē saglabāt pašreizējos klientus un iegūt jaunus. Internetam ir arvien lielāka nozīme, lai to panāktu.

Tas nozīmē, ka jākoordinē e-pasta veicināšanas kampaņas, jāizveido atbilstošs saturs katram sociālajam tīklam, jāuztur vietnes. un citas darbības, kuru mērķis ir saglabāt pašreizējo klientu lojalitāti un piesaistīt jaunus.

Mēģinājums to izdarīt manuāli prasa daudz laika un pūļu.

Mārketinga automatizācijas programmatūra padara visu vieglāku, ļaujot koncentrēties uz mārketinga kampaņu noteikšanu, mērķauditorijas atlasi, plānošanu, izsekošanu un analīzi.

Programmatūras funkcijas

Datu vākšana un analīze

Labs šāda veida risinājums neaprobežojas tikai ar darbu ar lietotāja ievadītu informāciju. Tas arī automātiski vāc informāciju un apvieno visu, lai nodrošinātu jaunus veidus, kā mijiedarboties ar klientiem.

Pārvaldiet kampaņas

Kampaņu vadība ietver dažādu kampaņu plānošanu, izpildi un analīzi, kas tiek veiktas, lai veicinātu uzņēmējdarbību. Mērķis ir tāds, ka pareizais ziņojums nonāk īstajā auditorijā īstajā laikā, lai to izdarītu, neesot blakus datoram.

Galvenās lapas pārvaldība

Galvenā lapa ir tīmekļa lapa, kas izstrādāta, lai piedāvātu apmeklētājam kaut ko pietiekami pievilcīgu, lai viņš varētu aizpildīt savu informāciju. Pieņemsim, piemēram, ka redzat iekšā Linux Adictos saite, kas piedāvā lejupielādēt bezmaksas spēli operētājsistēmai Linux. Šī saite novirza jūs uz lejupielādes lapu, kurā pirms lejupielādes atļaujas jums tiek prasīts jūsu vārds, e-pasts un atļauja nosūtīt jums e-pasta ziņojumus ar piedāvājumiem. Tā būtu galvenā lapa.

Izsekošana

Programma ļauj izsekot katru mijiedarbību ar kampaņu, pamatojoties uz IP, e-pasta adresi un citiem kritērijiem, lai redzētu, kāda ir jūsu atbilde uz dažādiem piedāvājumiem. Tas ļauj segmentēt, pamatojoties uz viņu interesēm, un tāpēc tos virzīt pareizā piedāvājuma virzienā

Ziņojumi un analīze

Pārskati, kas tiek ģenerēti, apvienojot datus, ļauj viegli paredzēt nākotni un pieņemt apzinātus lēmumus, lai sāktu veiksmīgas mārketinga kampaņas.

Atšķirības starp risinājumiem

Šajā analīzē mēs neatstāsim patentētus mārketinga automatizācijas risinājumus, kas ir instalēti mūsu pašu serverī. Tas mums atstāj divu veidu alternatīvas.

• Mākoņdatošanas risinājumi: Un Uz mākoņiem balstīta mārketinga automatizācijas programmatūra darbojas pēc programmatūras kā pakalpojuma (SaaS) jēdziena. Uzņēmums vada programmatūru, kas ļauj abonentiem piekļūt funkcijām atkarībā no abonēšanas veida, par kuru viņi ir samaksājuši. Lai gan viņiem parasti ir bezmaksas plāni, labākie pabalsti tiek maksāti, un nav elastības. Priekšrocības ir tādas, ka nav laika tērēt uzstādīšanai un uzturēšanai.
  
• Atvērtā koda risinājumi: Šāda veida programma ir instalēta paša uzņēmuma serverī un ir ļoti konfigurējama. Tās konfigurēšanai ir nepieciešams noteikts laika un zināšanu līmenis, kā arī jāiemācās to izmantot. Tās priekšrocība ir daudzpusība, neatkarība no ārējiem pakalpojumu sniedzējiem un absolūta iegūto datu kontrole.

Nākamajā rakstā mēs aplūkosim atvērtā koda risinājumus.