„Mozilla“ išleista Prieš kelias dienas kuri dirba kartu su Facebook į įdiegti IPA technologiją (Sąveikas privatus priskyrimas), kuris leidžia reklamos tinklams gauti ir apdoroti statistiką apie reklaminių kampanijų efektyvumą, bet visada gerbti vartotojo privatumą.
Minima, kad IPA pristato atitikties rakto koncepciją, kuris yra sugeneruotas vartotojo atžvilgiu, bet yra tik rašomas. Ryšium su šiuo raktu, generuojami pradiniai (šaltinio) ir galutiniai (tiksliniai) įvykiai, kurių informacija šifruota forma perduodama trečiųjų šalių arbitrų serveriams, kurie nėra susieti su reklamos tinklais ir kuriais pasitiki vartotojas ar naršyklė. .
Šie serveriai leisti skelbimų tinklus ir reklamuotojai generuoja užklausą, kuri rodyti apibendrintą statistiką kurios susieja pradžios ir pabaigos įvykius skirtingose svetainėse.
Kad tai būtų įmanoma apdorojant statistiką neatskleidžiant duomenų apie konkrečius vartotojus, naudoti diferencijuotus privatumo kriptografinius mechanizmus ir konfidencialius skaičiavimus Multi-Party Computation (MPC), leidžianti keliems nepriklausomiems dalyviams atlikti skaičiavimus, negaunant informacijos apie kitų žmonių duomenis (tinklalapiai, naršyklės ir reklamuotojai individualiai neturi prieigos prie visos informacijos) ir atlikti operacijas su duomenimis šifruotais.
Be to kūrėjai turi API kuri apima tris pagrindines funkcijas, kurios yra:
- Priskirkite atitikties raktą (navigator.setMatchKey)
- Sugeneruokite šaltinio įvykį (navigator.generateSourceEvent)
- Sugeneruokite galutinį įvykį (navigator.generateTriggerEvent).
Šaltinio įvykiai yra tokie veiksmai, kaip skelbimų rodymas ir naudotojų skelbimų paspaudimai. Galutiniai (tiksliniai) įvykiai apibūdina veiksmus, atliekamus kitoje svetainėje po to, kai vartotojas atsako į reklamą, pvz., prekės įsigijimas, registracija ir programos atsisiuntimas.
Kadangi šie įvykiai vyksta skirtingose vietose, įvertinti reklamos efektyvumą, skelbimų tinklai seka naudotojų veiklą lankantis skirtingose svetainėse, naudojant tokius metodus kaip identifikavimo slapukai, o tai suvokiama kaip privatumo pažeidimas.
Mechanizmas Siūlomas IPA leidžia susieti pradinius ir galutinius veiksmus nenutekinant informacijos apie vartotoją: atvaizdavimo raktai gali būti tik priskirti ir apdorojami tik šifruota forma, todėl galima sekti statistiką, bet nesimato, koks tai vartotojas.
Dėl to, pasitelkę IPA, reklamos užsakovai galės įvertinti reklaminių kampanijų rezultatus nepažeisdami konfidencialumo, o svetainių savininkai – analizuoti reklamos talpinimo optimizavimo būdus.
Priskyrimo problemai siekėme pritaikyti privatumą išsaugančią skelbimų technologiją, kad reklamuotojai galėtų gauti atsakymus į svarbius klausimus nepakenkdami privatumui.
Priskyrimas yra tai, kaip reklamuotojai žino, ar jų reklamos kampanijos veikia. Priskyrimas generuoja metriką, kuri leidžia reklamuotojams suprasti savo reklamos kampanijų našumą. Susiję matavimo metodai taip pat padeda leidėjams suprasti, kaip jie padeda reklamuotojams. Nors priskyrimas yra labai svarbus reklamuojant, dabartinė priskyrimo praktika turi siaubingų privatumo savybių.
Siekiant pagerinti privatumo apsaugą, taip pat galima pridėti atsitiktinį triukšmą prie agregavimo rezultatų ir taikyti „Privatumo biudžeto“ principą, pagal kurį naršyklė informaciją, susijusią su jautriais duomenimis, pateikia tik iki tam tikro taško, jei API riba. viršijamas skambučių skaičius, blokuojamas daugiau informacijos siuntimas.
Sukurta API turi tris pagrindinius tikslus:
- Konfidencialumo išsaugojimas: bendros per tam tikrą laikotarpį skelbiamos informacijos apie atskirus vartotojus kiekio ribojimas ir apsauga nuo piktnaudžiavimo (bandymai apeiti apribojimus registruojant daug domenų, bandant sekti ir papildomai identifikuoti).
- Pridėtas matavimo palaikymas visų pagrindinių skelbimų konversijų tipų, įskaitant peržiūrų, paspaudimų, veiklos po pakartotinio įvedimo statistikos analizę, naudotojų, kurie matė ir nematė skelbimus, konversijų palyginimą, našumo įvertinimą įvairiose svetainėse, nuorodų sąveiką su vartotojas skirtingose naršyklėse ir skirtinguose įrenginiuose.
- Likite konkurencingi: statistikos prieinamumas visiems internetinės reklamos rinkos dalyviams ir kliūčių nebuvimas prijungiant naujus dalyvius.
Galiausiai, jei norite sužinoti daugiau apie tai, galite peržiūrėti išsamią informaciją sekanti nuoroda.