Mozilla dirilis Beberapa hari yang lalu yang bekerja bergandengan tangan dengan Facebook untuk bisa menerapkan teknologi IPA (Atribusi Pribadi yang Dapat Dioperasikan), yang memungkinkan jaringan periklanan untuk menerima dan memproses statistik pada efektivitas kampanye iklan, tetapi selalu menghormati privasi pengguna.
Disebutkan bahwa IPA memperkenalkan konsep kunci kecocokan, yang dihasilkan relatif terhadap pengguna, tetapi hanya-tulis. Sehubungan dengan kunci ini, peristiwa awal (sumber) dan akhir (target) dihasilkan, informasinya ditransmisikan dalam bentuk terenkripsi ke server arbiter pihak ketiga yang tidak terkait dengan jaringan periklanan dan dipercaya oleh pengguna atau browser .
Server ini izinkan jaringan iklan dan pengiklan membuat kueri yang tampilkan statistik agregat yang menghubungkan acara awal dan akhir di situs yang berbeda.
Agar ini menjadi layak saat memproses statistik tanpa mengungkapkan data tentang pengguna tertentu, ini adalah menggunakan mekanisme kriptografi privasi diferensial dan komputasi rahasia Multi-Party Computation (MPC), yang memungkinkan beberapa peserta independen untuk melakukan perhitungan tanpa menerima informasi tentang data orang lain (situs web, browser, dan pengiklan secara individual tidak memiliki akses ke semua informasi) dan melakukan operasi pada data yang dienkripsi.
Selain itu pengembang memiliki API yang mencakup tiga fungsi dasar yaitu:
- Tetapkan kunci kecocokan (navigator.setMatchKey)
- Hasilkan peristiwa sumber (navigator.generateSourceEvent)
- Buat acara terakhir (navigator.generateTriggerEvent).
Peristiwa sumber adalah tindakan seperti menampilkan iklan dan klik pengguna pada iklan. Peristiwa (target) akhir mencirikan tindakan yang dilakukan di situs lain setelah pengguna menanggapi iklan, seperti membeli produk, mendaftar, dan mengunduh aplikasi.
Karena peristiwa ini terjadi di tempat yang berbeda, untuk menilai efektivitas iklan, jaringan iklan melacak aktivitas pengguna saat mengunjungi situs yang berbeda, menggunakan metode seperti cookie identifikasi, yang dianggap sebagai pelanggaran privasi.
Mekanismenya IPA yang diusulkan memungkinkan untuk menghubungkan tindakan awal dan akhir tanpa membocorkan informasi tentang pengguna: kunci pemetaan hanya dapat ditetapkan dan diproses hanya dalam bentuk terenkripsi, sehingga statistik dapat dilacak, tetapi tidak terlihat pengguna yang mana.
Hasilnya, dengan bantuan IPA, pengiklan akan dapat mengevaluasi hasil kampanye iklan tanpa melanggar kerahasiaan, dan pemilik situs akan dapat menganalisis cara untuk mengoptimalkan penempatan iklan.
Kami telah berupaya menerapkan teknologi iklan yang menjaga privasi untuk masalah atribusi, sehingga pengiklan dapat memperoleh jawaban atas pertanyaan penting tanpa merusak privasi.
Atribusi adalah cara pengiklan mengetahui apakah kampanye iklan mereka berfungsi. Atribusi menghasilkan metrik yang memungkinkan pengiklan memahami kinerja kampanye iklan mereka. Teknik pengukuran terkait juga membantu penayang memahami cara mereka membantu pengiklan. Meskipun atribusi sangat penting untuk periklanan, praktik atribusi saat ini memiliki sifat privasi yang buruk.
Untuk meningkatkan perlindungan privasi, dimungkinkan juga untuk menambahkan noise acak ke hasil agregasi dan menerapkan prinsip "Anggaran Privasi", yang menurutnya browser menyediakan informasi terkait data sensitif hanya hingga titik tertentu, jika batas API panggilan terlampaui, emisi lebih banyak informasi diblokir.
API yang dikembangkan memiliki tiga tujuan utama:
- Menjaga kerahasiaan: pembatasan jumlah total informasi tentang pengguna individu yang dipublikasikan selama periode waktu tertentu dan perlindungan terhadap penyalahgunaan (upaya untuk menghindari pembatasan melalui pendaftaran sejumlah besar domain, upaya pelacakan, dan identifikasi tambahan).
- Menambahkan dukungan pengukuran dari semua jenis utama konversi iklan, termasuk analisis statistik penayangan, klik, aktivitas setelah masuk kembali, perbandingan konversi antara pengguna yang melihat dan tidak melihat iklan, evaluasi kinerja di berbagai situs, interaksi tautan dengan iklan pengguna di browser yang berbeda dan pada perangkat yang berbeda.
- Tetap kompetitif: ketersediaan statistik untuk semua pemain di pasar periklanan online dan tidak adanya hambatan dalam menghubungkan peserta baru.
Akhirnya, jika Anda tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentangnya, Anda dapat berkonsultasi dengan detail di link berikut.