Selama Chrome Dev Summit edisi 2019 di San Francisco, Google meluncurkan visi terbarunya untuk web, di mana dia menyebutkan beberapa elemen, termasuk pengembangan Privacy Sandbox, lingkungan aman untuk konten yang melindungi privasi pengguna.
Di mana pada dasarnya Google berencana memblokir cara umum yang dimanfaatkan perusahaan atau layanan periklanan untuk melacak pengguna dari Internet di browser Chrome Anda. Itulah sebabnya dalam waktu maksimal dua tahun itu akan mengubah operasi web, sementara perusahaan mencoba menanggapi permintaan pengguna untuk privasi yang lebih besar.
Rencana Google adalah untuk mencegah penerbit adware dan organisasi lain hubungkan cookie dari browser Anda ke situs web yang tidak beroperasi. Ini adalah langkah yang mirip dengan yang diadopsi Apple pada tahun 2017 di browser Safari-nya.
“Pada bulan Agustus, kami mengumumkan inisiatif baru (dikenal sebagai Privacy Sandbox) untuk mengembangkan seperangkat standar terbuka guna meningkatkan privasi di web secara mendasar. Sasaran kami untuk prakarsa sumber terbuka ini adalah menjadikan web lebih pribadi dan aman bagi pengguna, sekaligus mendukung penayang. Hari ini kami ingin memberi tahu Anda tentang rencana kami dan meminta bantuan Anda untuk meningkatkan privasi penjelajahan web.
Selama hampir tiga dekade, cookie ditempatkan oleh perusahaan yang relatif tidak dikenal di hampir setiap situs web mereka telah mendorong periklanan di Internet.
Ada beberapa tipe misalnya, cookie sesi yang memungkinkan pengguna untuk dikenali di situs web sehingga semua perubahan atau semua pilihan artikel atau data yang mereka lakukan pada satu halaman disimpan dalam memori dari satu halaman ke halaman lainnya.
“Setelah dialog awal dengan komunitas web, kami yakin bahwa dengan iterasi dan umpan balik yang berkelanjutan, mekanisme privasi dan standar terbuka seperti Privacy Sandbox dapat mendukung web yang sehat dan didukung iklan. »
Contoh paling umum dari fungsi ini adalah opsi keranjang belanja di situs e-niaga mana pun. Saat Anda mengunjungi halaman katalog dan memilih item, cookie sesi mengingat pilihan tersebut sehingga keranjang berisi item yang Anda pilih saat Anda siap untuk checkout.
Meskipun ada metode lain yang sedikit lebih maju beberapa telah memilih untuk menggunakan cookie sebagai jendela besar lewat mana mereka dapat mengetahui halaman web mana yang dikunjungi pengguna. Saat informasi ini dibagikan dengan pengiklan, data membantu memprediksi iklan mana yang relevan bagi individu.
Namun, dalam tiga tahun terakhir, pelanggaran data dan undang-undang privasi baru di Eropa dan California telah menyebabkan perubahan besar di perusahaan Internet. Google telah mengatakan bahwa pembatasan barunya hanya akan berlaku jika alternatif yang dianggap Google lebih ramah privasi dapat dijalankan.
Setelah pendekatan ini memenuhi kebutuhan pengguna, penerbit, dan pengiklan, dan kami telah mengembangkan alat untuk mengurangi solusi, kami berencana untuk menghapus dukungan cookie pihak ketiga di Chrome.
Setiap transisi besar ke teknologi web memerlukan investasi yang signifikan dari operator situs web dan tidak jelas apakah data pengguna yang lebih terbatas akan menurunkan harga untuk iklan online.
Tujuan kami adalah melakukannya dalam dua tahun, tetapi kami tidak dapat melakukannya sendiri, dan itulah mengapa kami membutuhkan ekosistem untuk berkomitmen pada proposal ini. Kami berencana untuk memulai Bukti Asal pertama akhir tahun ini, dimulai dengan metrik konversi dan dilanjutkan dengan personalisasi.
Meski target dua tahun itu baru, Pengumuman Google telah diharapkan di industri selama berbulan-bulan. Analis keuangan mengharapkan pengaruh minimal pada aktivitas periklanan mereka sendiri dari Google, karena mengumpulkan data pengguna dengan banyak cara lain.