Mozilla megjelent Pár napja amely kéz a kézben dolgozik a Facebookkal a alkalmazza az IPA technológiát (Interoperable Private Attribution), amely lehetővé teszi a hirdetési hálózatok statisztikák fogadását és feldolgozását a reklámkampányok hatékonyságáról, de mindig tiszteletben tartva a felhasználók adatait.
Megemlítik, hogy az IPA bevezeti az egyezési kulcs fogalmát, amely a felhasználóhoz képest jön létre, de csak írható. Ezzel a kulccsal kapcsolatban a kezdeti (forrás) és a végső (cél) események generálódnak, amelyek információi titkosított formában továbbításra kerülnek a hirdetési hálózatokhoz nem kapcsolódó, a felhasználó vagy a böngésző által megbízható harmadik fél döntőbíró szervereihez. .
Ezek a szerverek hirdetési hálózatok engedélyezése a hirdetők pedig olyan lekérdezést generálnak összesített statisztikák megjelenítése amelyek összekapcsolják a kezdő és a záró eseményeket a különböző webhelyeken.
Annak érdekében, hogy ez megvalósítható legyen a statisztikák feldolgozásakor anélkül, hogy konkrét felhasználók adatait nyilvánosságra hozzák, eltérő adatvédelmi kriptográfiai mechanizmusokat és bizalmas számítástechnikát használ Multi-Party Computation (MPC), amely lehetővé teszi több független résztvevő számára, hogy számításokat végezzen anélkül, hogy információkat kapna mások adatairól (a webhelyek, a böngészők és a hirdetők külön-külön nem férnek hozzá az összes információhoz), és titkosított adatokon hajthatnak végre műveleteket.
Amellett A fejlesztők API-val rendelkeznek amely három alapvető funkciót tartalmaz, amelyek a következők:
- Egyezési kulcs hozzárendelése (navigator.setMatchKey)
- Forrásesemény generálása (navigator.generateSourceEvent)
- Végső esemény létrehozása (navigator.generateTriggerEvent).
A forrásesemények olyan műveletek, mint a hirdetések megjelenítése és a felhasználók hirdetésekre leadott kattintásai. A végső (cél)események a felhasználó hirdetésre adott válaszát követően egy másik oldalon végrehajtott tevékenységeket jellemzik, mint például termékvásárlás, regisztráció, alkalmazás letöltése.
Mivel ezek az események különböző helyeken zajlanak, a reklámozás hatékonyságának felmérésére, a hirdetési hálózatok nyomon követik a felhasználói tevékenységet, amikor különböző webhelyeket látogatnak meg, olyan módszereket használ, mint az azonosítási cookie-k, ami a magánélet megsértésének minősül.
A mechanizmus A javasolt IPA lehetővé teszi a kezdeti és a végső intézkedések összekapcsolását információszivárgás nélkül a felhasználóról: a leképezési kulcsokat csak titkosított formában lehet hozzárendelni és feldolgozni, így a statisztikák nyomon követhetők, de nem látszik, hogy melyik felhasználóról van szó.
Ennek eredményeként az IPA segítségével a hirdetők a titoktartási kötelezettség megsértése nélkül értékelhetik a reklámkampányok eredményeit, az oldaltulajdonosok pedig elemezhetik a hirdetéselhelyezés optimalizálásának módjait.
Arra törekedtünk, hogy a hozzárendelés problémájára a magánélet védelmét megőrző hirdetési technológiát alkalmazzuk, hogy a hirdetők a magánélet sérelme nélkül választ kaphassanak fontos kérdésekre.
Az attribúció segítségével a hirdetők tudják, hogy a hirdetési kampányaik működnek-e. A hozzárendelés olyan mutatókat hoz létre, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy megértsék hirdetési kampányaik teljesítményét. A kapcsolódó mérési technikák abban is segítenek a megjelenítőknek, hogy megértsék, hogyan segítik a hirdetőket. Bár a forrásmegjelölés kulcsfontosságú a hirdetésekhez, a jelenlegi forrásmegjelölési gyakorlatok szörnyű adatvédelmi tulajdonságokkal rendelkeznek.
A személyes adatok védelmének javítása érdekében lehetőség van az összesítési eredményekhez véletlenszerű zaj hozzáadására és az „Adatvédelmi költségvetés” elv alkalmazására is, amely szerint a böngésző az érzékeny adatokkal kapcsolatos információkat csak egy bizonyos pontig ad meg, ha az API határa. hívások száma túllépve, több információ kibocsátása blokkolva van.
A kifejlesztett API-nak három fő célja van:
- A titoktartás megőrzése: az egyes felhasználókról egy bizonyos időtartam alatt közzétett információk teljes mennyiségének korlátozása és a visszaélések elleni védelem (a korlátozások megkerülésére irányuló kísérletek nagyszámú domain regisztrációjával, nyomon követési kísérletekkel és további azonosítással).
- Hozzáadott mérési támogatás a hirdetéskonverziók összes fő típusáról, ideértve a megtekintések, kattintások, tevékenység újbóli belépés utáni statisztikáinak elemzését, a hirdetéseket látott és nem látott felhasználók közötti konverziók összehasonlítását, a különböző webhelyeken elért teljesítmény értékelését, a linkek interakcióját a egy felhasználó különböző böngészőkben és különböző eszközökön.
- Maradj versenyképes: a statisztikák elérhetősége az online hirdetési piac minden szereplője számára, és az akadályok hiánya az új szereplők összekapcsolásában.
Végül, ha többet szeretne megtudni róla, a részletekről tájékozódhat a következő link.