Zemlja bez Googlea. Australija izaziva tražilicu i Facebook

Zemlja bez Googlea može se činiti nemogućom. Ali za Paul Fletcher, australski ministar komunikacija, njegovi bi se stanovnici mogli savršeno nositi s Bingom, pretraživačem tvrtke MIcrosoft.

Zemlja bez Googlea

Fletcherov odgovor potaknuo je lokalni viši Googleov menadžer da bio bi neodrživi rizik za njegovo poslovanje u Australiji da nastavi djelovati prema novom Zakonu o pregovorima o medijima o kojem se raspravlja u parlamentu te zemlje.

Novi će zakon obvezati i Google i Facebookka informiraju medijske tvrtke o promjenama algoritama koje bitno utječu na promet vijesti o preporukama, na klasifikaciju vijesti iza platnih zidova i na bilo koju značajnu promjenu u prikazivanju i prezentaciji vijesti i oglašavanju izravno povezanom s njima.

Tako će raditi novi kôd

Prema vlastima australske komisije za konkurenciju i potrošače, novi zakon usvaja model zasnovan na pregovorima, posredovanju i arbitraži.

Cilj je_

... Omogućite na najbolji mogući način istinske komercijalne pregovore između stranaka, omogućavajući komercijalno dogovorene rezultate koji odgovaraju različitim poslovnim modelima koje koriste australske medijske tvrtke.

Prema njegovim promotorima, kôd je dovoljno fleksibilan da se pojedinačni medij ili grupe medijskih tvrtki mogu sporazumjeti koji je prilagođen njihovim potrebama.

U slučaju da novinske organizacije i digitalne platforme ne uspiju postići sporazum formalnim tromjesečnim pregovaranjem i posredovanjem, Neovisni će arbitar morati odabrati koja je od konačnih ponuda dviju strana najrazumnija. Za to ćete imati rok od 45 radnih dana.

Kôd s dva primatelja

Iako ne isključuju dodavanje drugih platformi u slučaju otkrivanja očigledne neravnoteže snage, kôd je namijenjen primjeni s Googleom i Facebookom.

Rod Sims, predsjednik komisije, izjavio je da:

Postoji temeljna neravnoteža u pregovaračkoj moći između medijskih tvrtki i glavnih digitalnih platformi, dijelom i zato što novinske tvrtke nemaju drugog izbora nego da se bave platformama i nisu imale puno mogućnosti da pregovaraju o plaćanju svog sadržaja ili drugim pitanjima

Željeli smo model koji će riješiti ovu neravnotežu u pregovaračkoj moći i rezultirati poštenim plaćanjem sadržaja, koji će izbjeći neproduktivne i dugotrajne pregovore i neće smanjiti dostupnost australskih vijesti na Googleu i Facebooku,

Prema kodu medijske organizacije morat će obavijestiti Google ili Facebook o svojoj namjeri da počnu pregovarati o plaćanju za sadržaj, kao i svako drugo pitanje koje žele uključiti u pregovarački proces.

U izjavi australskom kongresu, izvršni direktor Googlea Australije i Novog Zelanda Mel Silva rekao je da ono što zabrinjava njegovu tvrtku jest to što kod traži da tražilica plaća veze i fragmente u pretraživanju.

Prema izvršnoj vlasti, ovaj bi zahtjev stvorio neodrživi presedan za vaše poslovanje i digitalnu ekonomiju, i citiram stručna mišljenja da kôd nije kompatibilan s radom tražilica ili interneta.

U onome što su parlamentarci shvatili kao ucjenu, izjavio je:

Načelo neograničenog povezivanja između web stranica najvažnije je za Pretraživanje i, uz neukrotiv financijski i operativni rizik, ako bi ova verzija kodeksa postala zakon, ne bi nam donio pravi izbor nego da prestanemo s pretraživanjem Googlea dostupnim u Australiji

To bi bio loš ishod za nas, ali i za Australce, raznolikost medija i male tvrtke koje koriste naše proizvode.

Nisu svi australski političari oduševljeni projektom.

Alex Gallacher, iz oporbene laburističke stranke lijevog centra, to je tvrdio vlada je bila suučesnik u nedovoljnom financiranju tradicionalnih medija prelaskom na druge metode oglašavanja.

Upitao se

Radeći ono što rade svi drugi, pokušavamo li spasiti toneći Titanic?