Prodaja CollegeHumor-a. Lekcija koju moramo naučiti

Prodaja CollegeHumor-a, ili konkretnije, razlozi koji su doveli do te prodaje To je tema na koju treba skrenuti pozornost svi mi koji volimo tehnologiju.
Iako su u svijetu besplatnog softvera, mnogi i dalje potiču anahrono nepovjerenje prema Microsoftu, ostavljaju po strani velika prijetnja koju oni čine Google, Apple, Facebook i Amazon.

Prodaja CollegeHumor-a. Zašto bismo se brinuli?

collegehumor je tradicionalna marka komični sadržaj koji distribuiraju digitalne platforme. Osnovan 1999. godine, namijenjen je osobama u dobi od 18 do 49 godina i narastao je na više od 15 milijuna jedinstvenih mjesečnih posjetitelja, na njihovoj web stranici.

Zajedno s drugim brendovima, u vlasništvu je CH Media, do jučer u rukama IA / Interactive Corp. Međutim, ova je tvrtka odlučila prodati veći dio udjela kreativnom direktoru CH.

Prodaja uključuje otpuštanje većine zaposlenika.

Neidentificirani glasnogovornik komentirao je da će se kao dio sporazuma jedinica restrukturirati i otpustiće 100 zaposlenika u New Yorku i Los Angelesu, ostavljajući posao s oko pet do deset ljudi.
Novi vlasnik izjavio je:

"Dok smo bili na putu da budemo profitabilni, ipak smo gubili novac, a ja sam nemam novca za izgubiti."

Vrlo zanimljivo, Diego. Ali kakve to veze ima s nama?

Daj mi malo strpljenja. Pročitajmo prvo službeno objašnjenje za kasnije, kad dođemo do alternativnog objašnjenja, shvatit ćete čemu težim.

Prema ekonomskoj vijesti Bloomberg, razlog prodaje je taj IAC mijenja svoj portfelj kako bi se usredotočio na područja rasta. To uključuje pododjeljenje jedinice koja vodi web stranicu za sastanke Tinder i kupnju portala zdravstvenih usluga Care.com. Čini se da će i dalje održavati Vimeo platformu za razmjenu videozapisa i web stranicu vijesti Daily Beast.

Slažem se s ovim, čini se da prodaja ima smislaili. Web lokacije poput CollegeHumor nisu u mogućnosti natječu se s streaming uslugama poput Netflixa ili Amazona koji su povećali broj naslova komedija u svojim katalozima.

Ali, kao što sam vam obećao, ima nešto ispod površine.

Prema bivšim zaposlenicima tvrtke, CH je upao u istu zamku kao i njegov kolega Funny or Die, Facebook ih je zaveo statistikom posjeta tjerajući ih da vjeruju da su stariji. Oboje su zaposlili osoblje kako bi udovoljili zahtjevu koji nije bio istinit.

Jedan od njih, komičar Adam Conover, prepričava:

To se dogodilo mojem starom poslodavcu iz CollegeHumor-a. Kako bi pobijedio YouTube, Facebook je lažirao nevjerojatne brojeve gledatelja, pa se CH obratio FB-u. Kao i Funny or Die, između ostalih. Rezultat: Nekada je uspješna industrija internetske komedije bila desetkovana.

Conover govori kako su od videozapisa na svojoj web lokaciji prešli na objavljivanje na Facebooku:

Objavili smo linkove na FB, naravno, ali poveznice su vodile do naše stranice! Konkretno se sjećam kobnog dana kada je netko rekao "Morate vidjeti brojeve koji su preneseni videozapisi dobili na Facebooku." LUDO JE! Predobro za prolazak! " Tako smo počeli objavljivati ​​video zapise izvorno na Facebooku.

Y el neizbježni rezultat;

Problem: ne postoji način za unovčavanje. Zapravo, umjesto da gledatelji dolaze na NAŠU stranicu i vide oglase, Facebook model je da vam naplati pristup svojim sljedbenicima. Promet na web mjestu je naglo opao. Tako i prihod od oglasa, a time i proračun za videozapise. Naši posjeti FB-u bili su nevjerojatni! Ali sada znamo da su bili laž.

Stručnjak za digitalni marketing Scott Galloway stavite pitanje u brojeve:

Mjerni podaci o publici napuhani su za 150-900%. Cijele tvrtke prebacile su svoju strategiju na video. Bankrotirane tvrtke, ljudi koji su izgubili posao, FB pobjegne s 0.18% godišnjeg prihoda (40 milijuna USD / 22 milijarde USD), šamar po zglobu.

A ovo sam želio ići. postoje brojne mogućnosti za stvaranje vlastitih alternativa vlasničkim i kvazi-monopol uslugama s Facebooka, Googlea, Amazona i Applea. The troškovi web hostinga dramatično su opali i Alati otvorenog koda vrlo su jednostavni za primjenu. Web stranice poput Youtubea ili Facebooka smiju se koristiti samo za privlačenje kupaca na vlastite web stranice kojima se upravlja pomoću besplatnih alata.