Mozilla puštena Prije nekoliko dana koji radi ruku pod ruku s Facebookom na implementirati IPA tehnologiju (Interoperabilna privatna atribucija), koji omogućuje reklamnim mrežama primanje i obradu statistike na učinkovitost reklamnih kampanja, ali uvijek poštivanje privatnosti korisnika.
Spominje se da je IPA uvodi koncept ključa podudaranja, koji se generira u odnosu na korisnika, ali je samo za pisanje. U vezi s ovim ključem generiraju se početni (izvorni) i konačni (ciljani) događaji, čiji se podaci u šifriranom obliku prenose na arbitarske poslužitelje trećih strana koji nisu povezani s reklamnim mrežama i kojima korisnik ili preglednik vjeruje .
Ovi poslužitelji dopustiti oglasne mreže a oglašivači generiraju upit koji prikazati zbirnu statistiku koji povezuju događaje početka i završetka na različitim mjestima.
Kako bi to bilo izvedivo prilikom obrade statistike bez otkrivanja podataka o određenim korisnicima, koristiti kriptografske mehanizme diferencijalne privatnosti i povjerljivo računanje Multi-Party Computation (MPC), koji omogućuje nekoliko neovisnih sudionika da obavljaju izračune bez primanja informacija o tuđim podacima (web stranice, preglednici i oglašivači pojedinačno nemaju pristup svim informacijama) i obavljaju operacije nad šifriranim podacima.
Osim toga programeri imaju API koji uključuje tri osnovne funkcije koje su:
- Dodijelite ključ podudaranja (navigator.setMatchKey)
- Generirajte izvorni događaj (navigator.generateSourceEvent)
- Generirajte završni događaj (navigator.generateTriggerEvent).
Izvorni događaji su radnje kao što su prikazivanje oglasa i klikovi korisnika na oglase. Konačni (ciljani) događaji karakteriziraju radnje koje se izvode na drugoj stranici nakon odgovora korisnika na oglas, kao što su kupnja proizvoda, registracija i preuzimanje aplikacije.
Budući da se ti događaji odvijaju na različitim mjestima, za procjenu učinkovitosti oglašavanja, oglasne mreže prate aktivnost korisnika prilikom posjeta različitim stranicama, korištenje metoda kao što su identifikacijski kolačići, što se doživljava kao kršenje privatnosti.
Mehanizam Predloženi IPA omogućuje povezivanje početnih i završnih radnji bez curenja informacija o korisniku: ključevi za mapiranje se mogu samo dodijeliti i obrađuju se samo u šifriranom obliku, pa se statistika može pratiti, ali se ne vidi o kojem se korisniku radi.
Kao rezultat toga, uz pomoć IPA-e, oglašivači će moći ocijeniti rezultate reklamnih kampanja bez kršenja povjerljivosti, a vlasnici stranica moći će analizirati načine za optimizaciju plasmana oglašavanja.
Pokušali smo primijeniti tehnologiju oglasa koja čuva privatnost na problem atribucije, tako da oglašivači mogu dobiti odgovore na važna pitanja bez narušavanja privatnosti.
Atribucija je način na koji oglašivači znaju rade li njihove oglasne kampanje. Atribucija generira mjerne podatke koji omogućuju oglašivačima da razumiju izvedbu svojih oglasnih kampanja. Povezane tehnike mjerenja također pomažu izdavačima da razumiju kako pomažu oglašivačima. Iako je atribucija ključna za oglašavanje, trenutne prakse atribucije imaju užasna svojstva privatnosti.
Kako bi se poboljšala zaštita privatnosti, također je moguće dodati nasumični šum u rezultate agregacije i primijeniti princip "Proračun privatnosti", prema kojem preglednik pruža informacije vezane uz osjetljive podatke samo do određene točke, ako je ograničenje API-ja pozivi su prekoračeni, emitiranje više informacija je blokirano.
Razvijeni API ima tri glavna cilja:
- Očuvanje povjerljivosti: ograničenje ukupne količine informacija o pojedinim korisnicima objavljenih tijekom određenog vremenskog razdoblja i zaštita od zlouporabe (pokušaja zaobilaženja ograničenja registracijom velikog broja domena, pokušajima praćenja i dodatnom identifikacijom).
- Dodana podrška za mjerenje svih glavnih vrsta konverzija oglasa, uključujući analizu statistike o pregledima, klikovima, aktivnosti nakon ponovnog ulaska, usporedbu konverzija između korisnika koji su vidjeli i nisu vidjeli oglase, procjenu izvedbe na različitim stranicama, interakciju veza s oglasima korisnika u različitim preglednicima i na različitim uređajima.
- Ostanite konkurentni: dostupnost statistike za sve igrače na tržištu online oglašavanja i nepostojanje prepreka u povezivanju novih sudionika.
Konačno, ako ste zainteresirani za više informacija o tome, možete pogledati detalje u sljedeći link.