Τέσσερις μέρες μετά την κυκλοφορία των φήμων ότι η Google βρισκόταν σε συζητήσεις για την εξαγορά της Fitbit Inc., η συμφωνία είναι πλέον επίσημη πιθανώς να δημιουργήσει ένα battle royale για την μεταγενέστερη εποχή των συσκευών που συνδέονται με smartphone.
Ο γίγαντας της έρευνας είπε σήμερα ότι συμφώνησε να πληρώσει 7.35 δολάρια ανά μετοχή Fitbit σε μια συναλλαγή με μετρητά αξίας 2.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων. μεγάλοΗ προσφορά αντιπροσωπεύει ένα ασφάλιστρο 70% στην τιμή κλεισίματος του κατασκευαστή smartwatch την Παρασκευή, την τελευταία ημέρα συναλλαγών πριν δημοσιοποιηθούν οι συζητήσεις εξαγοράς.
Ακόμα και έτσι, τα 7.35 $ ανά μετοχή που πληρώνει η Google αντιπροσωπεύουν ένα μικρό κλάσμα από το υψηλό όλων των εποχών των 51.90 δολαρίων που έφτασε η εταιρεία το 2015. Η τιμή της μετοχής και το μερίδιο αγοράς της Fitbit έχουν χτυπήσει τα τελευταία χρόνια λόγω του έντονου ανταγωνισμού από την Apple, η οποία οδηγεί στην αγορά έξυπνων ρολογιών σε μεγάλη γκάμα με το Apple Watch σας.
Η εξαγορά της Google θα μπορούσε να σημαίνει μεγαλύτερο ανταγωνισμό για τον κατασκευαστή iPhone. Η επενδυτική τράπεζα Cowen & Co έγραψε σε ένα ερευνητικό σημείωμα προς τους πελάτες ότι
"Η πλατφόρμα Fitbit μπορεί να επεκταθεί με την τεχνολογία της Google υπό νέα ιδιοκτησία και ότι η τεχνολογία Fitbit μπορεί να ενσωματωθεί σε υπάρχουσες συσκευές Wear OS." Το Wear OS είναι η απογυμνωμένη έκδοση του Android που προσφέρεται από τον γίγαντα αναζήτησης φορητών συσκευών.
Μια άλλη τεχνολογία που θα μπορούσε να έρθει σε συσκευές Fitbit είναι ο Βοηθός Google. Δεδομένου ότι το μοντέλο Versa 2 του κατασκευαστή smartwatch προσφέρει ενσωμάτωση Alexa, δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η θυγατρική της Alphabet Inc. θέλει να κάνει τη δική της υπηρεσία διαθέσιμη και στους χρήστες. Κάτι τέτοιο θα επεκτείνει την εμβέλεια του Google Assistant σε εκατομμύρια νέες συσκευές.
Η ισχυρή αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της Fitbit έχει επίσης αξία Ο Cowen είπε ότι η συμφωνία θα ωφελήσει την Google al
"για να παρέχουμε στην εταιρεία μια επωνυμία υλικού που διαθέτει σημαντική αποθήκευση στον χώρο παρακολούθησης γυμναστικής, κάτι που αναμφισβήτητα έλειπε από την κοινότητα του Wear OS."
Η εξαγορά της Nest από την Google το 2014 ενδέχεται να παρέχει πρόσθετες ενδείξεις για τα σχέδια του γίγαντα της αναζήτησης. Μετά την εξαγορά της Nest, επέκτεινε σημαντικά τη σειρά προϊόντων έξυπνου σπιτιού προσθέτοντας κάμερες ασφαλείας συνδεδεμένες στο διαδίκτυο, συναγερμό, έξυπνο κουδούνι και πολλά άλλα.
Η Google θα μπορούσε να κεφαλαιοποιήσει την επωνυμία Fitbit με παρόμοιο τρόπο και να επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της πέρα από τα έξυπνα ρολόγια σε άλλες κατηγορίες φορητών συσκευών.
Google θα μπορούσε ακόμη και να ενσωματώσει τις δύο οικογένειες προϊόντων μεταξύ τους. Το Apple Watch επιτρέπει στους χρήστες να ελέγχουν ορισμένες έξυπνες κλειδαριές τρίτων με μια εφαρμογή, μια λειτουργία που η Google μπορεί πλέον να αναπαράγει με τα ρολόγια Fitbit και το κουδούνι της πόρτας Nest.
Ο Rick Osterloh, επικεφαλής της επιχείρησης υλικού της Google, υποσχέθηκε σε μια ανάρτηση ιστολογίου ότι τα δεδομένα καταναλωτών που συλλέγονται από συσκευές Fitbit δεν θα χρησιμοποιηθούν για την προβολή διαφημίσεων.
Και ο συνιδρυτής και πρόεδρος της Fitbit, Τζέιμς Παρκ, προσπάθησε να σταματήσει αυτές τις ανησυχίες σε ένα email προς τους πελάτες. «Θα έχετε πάντα τον έλεγχο των δεδομένων σας και θα είμαστε διαφανείς σχετικά με τα δεδομένα που συλλέγουμε και γιατί», έγραψε.
"Δεν πουλάμε ποτέ τα προσωπικά σας στοιχεία και τα δεδομένα υγείας και φυσικής κατάστασης του Fitbit δεν θα χρησιμοποιηθούν για διαφημίσεις Google."
Η Google αναμένει να κλείσει την εξαγορά το 2020.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για αυτό, μπορείτε να συμβουλευτείτε τον ακόλουθο σύνδεσμο.