Fire dage efter, at rygterne dukkede op at Google var i forhandlinger om at erhverve Fitbit Inc., aftalen er nu officiel muligvis oprette en Battle Royale for den senere æra af smartphone-tilsluttede enheder.
Det sagde eftersøgningsgiganten i dag accepteret at betale $7.35 per Fitbit-aktie i en kontant transaktion til en værdi af $2.1 mia. LTilbuddet repræsenterer en præmie på 70 % i forhold til smartwatch-producentens lukkekurs på fredag, den sidste handelsdag før købsdiskussionerne blev offentlige.
Ikke desto mindre7.35 USD pr. aktie, som Google betaler, repræsenterer en lille brøkdel fra all-time high på 51.90 dollars, som virksomheden ramte i 2015. Fitbits aktiekurs og markedsandel har fået et hit de seneste år på grund af intens konkurrence fra Apple, som fører smartwatch-markedet med en bred margin med sit Apple Watch.
Google-opkøbet kan betyde mere konkurrence for iPhone-producenten. Det skrev investeringsbanken Cowen & Co i et forskningsnotat til kunderne
"Fitbit-platformen kan udvides med Google-teknologi under nyt ejerskab, og at Fitbit-teknologien kan integreres i eksisterende Wear OS-enheder." Wear OS er den afklædte version af Android, der tilbydes af søgegiganten for wearables.
En anden teknologi, der kunne komme til Fitbit-enheder, er Google Assistant. Da smartwatch-producentens Versa 2-model tilbyder Alexa-integration, er det ikke svært at forestille sig, at Alphabet Inc.-datterselskabet også ønsker at gøre sin egen tjeneste tilgængelig for brugerne. At gøre det ville udvide rækkevidden af Google Assistant til millioner af nye enheder.
Fitbits stærke brandbevidsthed har også værdi Cowen sagde, at aftalen vil gavne Google al
"at forsyne virksomheden med et hardwaremærke, der har betydelig cachet i fitness-tracker-området, noget der uden tvivl har manglet i Wear OS-fællesskabet."
Googles opkøb af Nest i 2014 kan give yderligere spor om søgegigantens planer. Efter at have købt Nest, udvidede det sin produktlinje til smarte hjem betydeligt ved at tilføje internettilsluttede sikkerhedskameraer, en alarm, en smart dørklokke og meget mere.
Google kunne udnytte Fitbit-mærket på lignende måde og udvide sin produktportefølje ud over smartwatches til andre kategorier af bærbare enheder.
Google det kunne endda integrere de to produktfamilier med hinanden. Apple Watch giver brugerne mulighed for at styre visse tredjeparts smartlåse med en app, en funktion som Google nu kan kopiere med Fitbit-ure og Nest Doorbell.
Rick Osterloh, leder af Googles hardwareforretning, lovede i et blogindlæg, at forbrugerdata indsamlet af Fitbit-enheder ikke vil blive brugt til annoncevisning.
Og Fitbits medstifter og bestyrelsesformand James Park forsøgte at lægge disse bekymringer til ro i en e-mail til kunderne. "Du vil altid have kontrol over dine data, og vi vil være gennemsigtige omkring, hvilke data vi indsamler og hvorfor," skrev han.
"Vi sælger aldrig dine personlige oplysninger, og Fitbits sundheds- og fitnessdata vil ikke blive brugt til Google-annoncer."
Google forventer at afslutte opkøbet i 2020.
Hvis du vil vide mere om det, du kan konsultere følgende link.