Få dage siden Apple udgav nyheden om, at det allerede er ved at udvikle sin egen søgeteknologi at adressere Googles dominans i søgemaskinelandskabet.
Denne indsats bliver mere berygtet, da amerikanske antitrust-myndigheder truer med betalinger på flere millioner dollars, som Google foretager for at sikre placeringen af sin motor på iPhone. Dette truer med at tvinge deres forskningspartnerskab til ophør og reducere forskningslederens kontrol over industrien.
I en mindre ændring fra den seneste version af iPhone-operativsystemet, iOS 14, begyndte Apple at vise sine egne søgeresultater og linke direkte til websteder, når brugere skriver forespørgsler fra deres startskærm. Denne websøgningsevne markerer et betydeligt fremskridt i Apples interne udvikling og kan danne grundlag for et mere omfattende angreb på Google.
Virksomheden er notorisk hemmelighedsfuld om sine interne planer, Men tiltaget bidrager til stigende beviser for, at det arbejder på at opbygge en rival til søgemaskinen Google.
Imidlertid for nu, standardsøgemaskinen på Apple-enheder Det er stadig Google noget, som søgegiganten betaler Apple mellem 8 og 12 milliarder dollars for om året.
Søgemarketingfolk peger også på øget aktivitet fra Applebot, iPhone-producentens webcrawler, som bruges til at opbygge den enorme database af onlinemateriale, der danner grundlaget for enhver søgemaskine.
Andre tegn på, at Apple optrapper sin indsats at udvikle din egen søgeteknologi er, at virksomheden hyrede Googles søgechef, John Giannnandrea, for over to år siden.
Ansættelsen var tilsyneladende rettet mod at booste hendes evner til kunstig intelligens og hendes virtuelle assistent Siri, men hun medbragte også otte års erfaring med at drive verdens mest populære søgemaskine.
Virksomhedens voksende interne søgefunktioner tilbyder det et alternativ, hvis regulatorer blokerer dets lukrative partnerskab med Google. Da det amerikanske justitsministerium i sidste uge indledte en sag om Googles betalinger til Apple for at være iPhones standardsøgeværktøj, tilføjede det et presserende tiltag.
Et andet vigtigere fingerpeg er det iOS 14 har sat Google på sidelinjen for nogle søgefunktioner. Forespørgsler lavet i det rulbare søgevindue fra iPhones startskærm, som Apple kalder "Today View", viser en liste over Apple-genererede søgeforslag i stedet for Google-resultater.
Disse resultater inkluderer forslag til "autofuldførelse". genereret af Apple, hvilket viser, at det lærer af de mest almindelige anmodninger fra sine milliarder brugere.
Apple står over for valget mellem at forsvare sin søgekontrakt med Google eller tænde på sin mangeårige partner
Byg en sand rival til Google-søgemaskinen det kan tage år. Men Apple er en af de få virksomheder, der har ressourcerne til at tage imod Google.
Med en markedsværdi på mere end 2 billioner dollars og omkring 200 milliarder dollars i kontanter har virksomheden mulighed for ikke kun at afvise de penge, der er modtaget fra Google, men også at investere i den serverinfrastruktur, der er nødvendig for at skabe en konkurrencedygtig søgemaskine.
Det er også værd at bemærke det Apple har altid forsøgt at eje og kontrollere de vigtigste komponenter i sine produkter, fra de brugerdefinerede chips, der driver alt fra iPhone til dine AirPods og urtilbehør, til tæt integration mellem din software og din hardware.
I mere end ti år har Apple dog beholdt Google som standardsøgemaskine til iPhone.
Det tog regulatorer til at tvinge det til at vælge mellem at forsvare sit forhold til Google eller at tænde på sin tidligere søgepartner for at presse teknologigiganten til at søge forandring.