Mozilla vydána Před pár dny který jde ruku v ruce s Facebookem být schopen implementovat technologii IPA (Interoperabilní soukromá atribuce), která umožňuje reklamním sítím přijímat a zpracovávat statistiky o účinnosti reklamních kampaní, ale vždy respektování soukromí uživatele.
Je zmíněno, že IPA zavádí koncept klíče shody, který je generován vzhledem k uživateli, ale je pouze pro zápis. V souvislosti s tímto klíčem jsou generovány počáteční (zdrojové) a finální (cílové) události, jejichž informace jsou přenášeny v zašifrované podobě na externí arbitrážní servery, které nejsou spojeny s reklamními sítěmi a kterým uživatel nebo prohlížeč důvěřuje. .
Tyto servery povolit reklamní sítě a inzerenti vygenerují dotaz, který zobrazit souhrnné statistiky které spojují začátek a konec událostí na různých místech.
Aby to bylo proveditelné při zpracování statistik bez zveřejnění údajů o konkrétních uživatelích, je používat různé kryptografické mechanismy ochrany soukromí a důvěrné výpočty Multi-Party Computation (MPC), které umožňují několika nezávislým účastníkům provádět výpočty, aniž by dostávali informace o cizích datech (webové stránky, prohlížeče a inzerenti jednotlivě nemají přístup ke všem informacím) a provádět operace se zašifrovanými daty.
Kromě toho vývojáři mají API který zahrnuje tři základní funkce, kterými jsou:
- Přiřadit klíč shody (navigator.setMatchKey)
- Vygenerujte zdrojovou událost (navigator.generateSourceEvent)
- Vygenerujte závěrečnou událost (navigator.generateTriggerEvent).
Zdrojové události jsou akce, jako je zobrazování reklam a kliknutí uživatelů na reklamy. Finální (cílové) události charakterizují akce provedené na jiném webu po reakci uživatele na reklamu, jako je nákup produktu, registrace a stažení aplikace.
Protože se tyto události odehrávají na různých místech, vyhodnotit účinnost reklamy, reklamní sítě sledují aktivitu uživatelů při návštěvě různých stránek, pomocí metod, jako jsou identifikační soubory cookie, což je vnímáno jako porušení soukromí.
Mechanismus Navrhovaná IPA umožňuje propojit počáteční a závěrečné akce bez úniku informací o uživateli: mapovací klíče lze přiřadit pouze a zpracovávají se pouze v zašifrované podobě, lze tedy sledovat statistiky, ale není vidět, o kterého uživatele se jedná.
Díky tomu budou moci inzerenti s pomocí IPA vyhodnocovat výsledky reklamních kampaní bez porušení důvěrnosti a majitelé stránek budou moci analyzovat způsoby, jak optimalizovat umístění reklamy.
Na problém atribuce jsme se snažili aplikovat reklamní technologii chránící soukromí, aby inzerenti mohli získat odpovědi na důležité otázky, aniž by došlo k poškození soukromí.
Atribuce je způsob, jak inzerenti poznají, zda jejich reklamní kampaně fungují. Atribuce generuje metriky, které inzerentům umožňují porozumět výkonu jejich reklamních kampaní. Související techniky měření také pomáhají majitelům stránek pochopit, jak pomáhají inzerentům. Ačkoli je atribuce pro reklamu klíčová, současné praktiky atribuce mají hrozné vlastnosti ochrany soukromí.
Pro zlepšení ochrany soukromí je také možné přidat k výsledkům agregace náhodný šum a uplatnit princip „Privacy Budget“, podle kterého prohlížeč poskytuje informace související s citlivými údaji pouze do určitého bodu, pokud limit API jsou překročeny hovory, je zablokováno vysílání dalších informací.
Vyvinuté API má tři hlavní cíle:
- Zachování důvěrnosti: omezení celkového množství informací o jednotlivých uživatelích zveřejněných za určité období a ochrana před zneužitím (pokusy obejít omezení registrací velkého počtu domén, pokusy o sledování a dodatečnou identifikaci).
- Přidána podpora měření všech hlavních typů konverzí reklam, včetně analýzy statistik zobrazení, kliknutí, aktivity po opětovném vstupu, porovnání konverzí mezi uživateli, kteří viděli a neviděli reklamy, hodnocení výkonu na různých stránkách, interakce odkazů s reklamami uživatele v různých prohlížečích a na různých zařízeních.
- Zůstaňte konkurenceschopní: dostupnost statistik pro všechny hráče na trhu online reklamy a absence překážek při připojování nových účastníků.
A konečně, pokud máte zájem dozvědět se o tom více, můžete se podívat na podrobnosti v následující odkaz.