Quatre dies després que sorgissin els rumors que Google estava en converses per adquirir Fitbit Inc., l'acord ara és oficial, el que possiblement estableixi una batalla real per a l'era posterior dels dispositius connectats als telèfons intel·ligents.
El gegant de les recerques ha dit avui que acordar pagar $ 7.35 per acció de Fitbit en una transacció en efectiu per valor de $ 2.1 mil milions. La oferta representa una prima de el 70% de el preu de tancament de l'fabricant de rellotges intel·ligents divendres, l'últim dia de negociació abans que les discussions de compra es fessin públiques.
així i, Els $ 7.35 per acció que Google està pagant representen una petita fracció de l'màxim històric de $ 51.90 que va aconseguir la companyia el 2015. El preu de les accions i la participació de mercat de Fitbit s'han vist afectats en els últims anys a causa de la intensa competència d'Apple, que lidera el mercat de rellotges intel·ligents per un ampli marge amb el seu Apple Watch.
L'adquisició de Google podria significar més competència per al fabricant d'iPhone. El banc d'inversió Cowen & Co va escriure en una nota de recerca als clients que
«La plataforma Fitbit es pot ampliar amb la tecnologia de Google sota una nova propietat i que la tecnologia Fitbit es pot integrar en els dispositius Wear US existents». Wear OS és la versió reduïda d'Android que ofereix el gegant de cerca per wearables.
Una altra tecnologia que podria arribar als dispositius Fitbit és l'Auxiliar de Google. Atès que el model Versa 2 de fabricant de rellotges intel·ligents ofereix integració amb Alexa, no és difícil imaginar que la subsidiària de Alphabet Inc. també vulgui posar a disposició dels usuaris el seu propi servei. Fer-ho ampliaria l'abast de l'Auxiliar de Google a milions de dispositius nous.
La forta consciència de marca de Fitbit també té valor Cowen ha assenyalat que l'acord beneficiarà Google al
«Proporcionar a la companyia una marca de maquinari que té un prestigi significatiu en l'espai de l'rastrejador d'exercicis, cosa que possiblement ha faltat a la comunitat de Wear US».
L'adquisició d'Nest per part de Google en 2014 pot proporcionar pistes addicionals sobre els plans de l'gegant de cerca. Després d'adquirir Nest, va ampliar significativament la seva línia de productes per a la llar intel·ligent a l'afegir càmeres de seguretat connectades a Internet, una alarma, XNUMX timbre intel·ligent i més.
Google podria capitalitzar la marca de Fitbit de manera similar i estendre la seva cartera de productes més enllà dels rellotges intel·ligents a altres categories de dispositius portàtils.
google podria fins i tot integrar les dues famílies de productes entre si. L'Apple Watch permet als usuaris controlar certs bloquejos intel·ligents de tercers amb una aplicació, una característica que Google ara pot replicar amb els rellotges Fitbit i el timbre Nest.
Rick Osterloh, cap de l'negoci de maquinari de Google, va prometre en una publicació de bloc que les dades de l'consumidor recopilats pels dispositius Fitbit no s'utilitzaran per a la publicació d'anuncis.
I el cofundador i president de Fitbit, James Park, va buscar que aquestes preocupacions descansessin en un correu electrònic als clients. «Sempre tindrà el control de les seves dades i serem transparents sobre les dades que recollim i per què», va escriure.
«Mai venem la seva informació personal, i les dades de salut i benestar de Fitbit no s'utilitzaran per als anuncis de Google».
Google espera tancar l'adquisició en 2020.
Si vols coneixes més a l'respecte, pots consultar el següent enllaç.