Durant l'edició de 2019 de la Chrome Dev Summit a San Francisco, Google va presentar la seva última visió per a la Web, En el qual va esmentar diversos elements, inclòs el desenvolupament de Privacy Sandbox, un entorn segur per al contingut que protegeix la privacitat dels usuaris.
En la qual bàsicament Google planeja bloquejar una forma comuna que les empreses o serveis de publicitat aprofita per rastrejar als usuaris d'Internet al seu navegador Chrome. És per això que en un màxim de dos anys modifiqués el funcionament del web, mentre que la companyia intenta respondre a les sol·licituds de major privacitat de l'usuari.
El pla de Google és evitar que els editors de adware i altres organitzacions connectin les galetes del seu navegador a llocs web que no operen. Això és un moviment similar a el qual Apple va adoptar el 2017 en el seu navegador Safari.
«A l'agost, vam anunciar una nova iniciativa (coneguda com Privacy Sandbox) per desenvolupar un conjunt d'estàndards oberts per millorar fonamentalment la privacitat a la web. El nostre objectiu per a aquesta iniciativa de codi obert és fer que el web sigui més privada i segura per als usuaris, a el temps que brindem suport als editors. Avui ens agradaria informar sobre els nostres plans i sol·licitar la seva ajuda per augmentar la privacitat de la navegació web.
Durant gairebé tres dècades, les galetes col·locades per companyies relativament desconegudes en gairebé tots els llocs web han alimentat la publicitat a Internet.
Hi ha diversos tipus per exemple, les galetes de sessió que permeten que els usuaris siguin reconeguts en un lloc web perquè tots els canvis o totes les seleccions d'articles o dades que porten a terme en una pàgina a la memòria d'un pàgina a una altra.
"Després de l'diàleg inicial amb la comunitat web, estem segurs que amb iteracions i comentaris continus, els mecanismes de privacitat i els estàndards oberts com Privacy Sandbox poden suportar un web saludable i amb publicitat. »
L'exemple més comú d'aquesta funcionalitat és l'opció de cistella de la compra de qualsevol lloc de comerç electrònic. Quan es visita una pàgina de catàleg i selecciona elements, la galeta de sessió recorda la selecció perquè la cistella contingui els articles que va seleccionar quan estigui llest per a procedir a l'pagament.
Tot i que hi ha altres mètodes una mica més avançats que alguns han optat per usar galetes com una finestra gran a través de la qual poden saber quines pàgines web està visitant un usuari. Quan aquesta informació es comparteix amb els anunciants, les dades ajuden a predir quins anuncis l'individu trobaria rellevants.
No obstant això, en els últims tres anys, Les violacions de dades i les noves lleis de privacitat a Europa i Califòrnia han provocat canvis importants en les empreses d'Internet. Google ha dit que la seva nova restricció només entrarà en vigència quan les alternatives que Google considera més amigables amb la privacitat siguin viables.
Una vegada que aquests enfocaments hagin satisfet les necessitats dels usuaris, editors i anunciants, i hàgim desenvolupat les eines per mitigar les solucions, vam planejar eliminar el suport per galetes de tercers a Chrome.
Qualsevol transició important a la tecnologia web requereix una inversió significativa per part dels operadors de la pàgina web i no està clar si les dades d'usuari més limitats reduirien els preus de la publicitat en línia.
La nostra intenció és fer-ho d'aquí a dos anys.Però no podem fer-ho sols, i és per això que necessitem l'ecosistema per comprometre'ns amb aquestes propostes. Planegem començar les primeres Proves d'origen a finals d'aquest any, començant amb la mètrica de conversió i continuant amb la personalització.
Encara que l'objectiu de dos anys és nou, l'anunci de Google ha estat esperat en la indústria durant mesos. Els analistes financers esperen un efecte mínim en les pròpies activitats publicitàries de Google, ja que recopila dades dels usuaris de moltes altres maneres.