Tokom izdanja Chrome Dev Summita za 2019 u San Franciscu, Google je predstavio svoju najnoviju viziju interneta, u kojem je spomenuo nekoliko elemenata, uključujući razvoj Privacy Sandbox-a, sigurnog okruženja za sadržaj koji štiti privatnost korisnika.
U kojem u osnovi Google planiraju blokirati uobičajeni način na koji oglašivačke kompanije ili usluge koriste prednosti za praćenje korisnika s Interneta u pregledniku Chrome. Zbog toga će za najviše dvije godine izmijeniti rad weba, dok kompanija pokušava odgovoriti na zahtjeve korisnika za većom privatnošću.
Googleov plan je spriječiti izdavače adware-a i druge organizacije povezati kolačiće iz vašeg pretraživača web lokacijama koje ne rade. Ovo je sličan potez onom koji je Apple usvojio 2017. godine u svom pretraživaču Safari.
„U avgustu smo najavili novu inicijativu (poznatu kao Privacy Sandbox) za razvijanje niza otvorenih standarda za temeljno poboljšanje privatnosti na mreži. Cilj nam je ove inicijative otvorenog koda učiniti web privatnijim i sigurnijim za korisnike, a istovremeno podržati izdavače. Danas bismo vas željeli obavijestiti o našim planovima i zatražiti vašu pomoć u povećanju privatnosti pregledavanja weba.
Gotovo tri decenije stavljali su se kolačići od strane relativno nepoznatih kompanija na skoro svakoj web lokaciji podstakli su oglašavanje na Internetu.
Postoji nekoliko vrsta na primjer, kolačići sesije koji omogućavaju prepoznavanje korisnika na web mjestu tako da se sve promjene ili svi odabiri članaka ili podataka koje izvrše na jednoj stranici spremaju u memoriju s jedne stranice na drugu.
„Nakon početnog dijaloga s web zajednicom, uvjereni smo da kontinuiranim ponavljanjem i povratnim informacijama, mehanizmi privatnosti i otvoreni standardi kao što je Privacy Sandbox mogu podržati zdrav i podržan oglas. »
Najčešći primjer ove funkcionalnosti je opcija košarice na bilo kojoj web lokaciji e-trgovine. Kada posjetite stranicu kataloga i odaberete stavke, kolačić sesije pamti odabir tako da košarica sadrži stavke koje ste odabrali kad ste spremni za plaćanje.
Iako postoje i druge malo naprednije metode neke su odlučili koristiti kolačiće kao veliki prozor kroz koji mogu znati koje web stranice korisnik posjećuje. Kada se ove informacije podijele s oglašivačima, podaci pomažu u predviđanju koji bi oglasi pojedinca smatrali relevantnim.
Međutim, u posljednje tri godine, povrede podataka i novi zakoni o privatnosti u Evropi i Kaliforniji doveli su do velikih promjena u Internet kompanijama. Google je rekao da će njegovo novo ograničenje stupiti na snagu tek kad alternative za koje Google smatra da su prihvatljivije za privatnost budu održive.
Nakon što ovi pristupi zadovolje potrebe korisnika, izdavača i oglašivača, a mi razvijemo alate za ublažavanje rješenja, planiramo ukloniti podršku za kolačiće treće strane u Chromeu.
Bilo koji veći prijelaz na web tehnologiju zahtijeva značajna ulaganja od strane operatora web stranica i nejasno je da li bi ograničeniji korisnički podaci snizili cijene za mrežno oglašavanje.
Namjera nam je to učiniti za dvije godine, ali to ne možemo sami, i zato nam je potreban ekosustav koji se obveže na ove prijedloge. Prvi dokaz o porijeklu planiramo započeti kasnije ove godine, počevši od metrike konverzije i nastavljajući s personalizacijom.
Iako je dvogodišnji cilj nov, Googleova najava se očekuje u industriji mjesecima. Financijski analitičari očekuju minimalan učinak na vlastite reklamne aktivnosti od Googlea, jer prikuplja korisničke podatke na mnoge druge načine.