Prije nekoliko dana Apple je objavio vijest da već razvija svoj svoj tehnologija pretraživanja da se pozabavi dominacijom Google-a u okruženju pretraživača.
Ovaj napor postaje sve poznatiji jer američke antitrustovske vlasti prijete višemilionskim uplatama koje Google vrši kako bi osigurao lokaciju svog motora na iPhoneu. Ovo prijeti da će nametnuti kraj njihovom istraživačkom partnerstvu i smanjiti stisak vođe istraživanja u industriji.
U neupadljivoj promjeni u odnosu na najnoviju verziju operativnog sistema iPhone, iOS 14, Apple je počeo prikazivati vlastite rezultate pretraživanja i direktno se povezivati s web lokacijama kada korisnici upisuju upite sa svog početnog ekrana. Ova mogućnost pretraživanja weba označava veliki napredak u Appleovom internom razvoju i mogla bi biti osnova za sveobuhvatniji napad na Google.
Kompanija je notorno tajna u pogledu svojih internih planova, Ali ovaj potez dodaje sve većem broju dokaza da se radi na stvaranju suparnika Googleovoj pretraživačkoj mreži.
Međutim, za sada, zadani pretraživač na Apple uređajima još uvijek je google, nešto za šta pretraživački gigant Appleu plaća između 8 i 12 milijardi dolara godišnje.
Marketinški stručnjaci za pretragu također ukazuju na povećanu aktivnost Applebota, web pretraživača proizvođača iPhonea, koji se koristi za izgradnju ogromne baze podataka na mreži koja čini temelj bilo kojeg pretraživača.
Ostali znaci da Apple pojačava svoje napore da razvijete vlastitu tehnologiju pretraživanja je da je kompanija unajmila šefa Google pretraživanja, John Giannnandrea, prije više od dvije godine.
Zapošljavanje je očito imalo za cilj povećanje sposobnosti umjetne inteligencije i njegovog virtualnog asistenta Sirija, ali donio je i osam godina iskustva u upravljanju najpopularnijom svjetskom pretraživačkom mašinom.
Rastuće mogućnosti interne pretrage kompanije nude joj alternativu ako regulatori blokiraju njeno unosno partnerstvo s Googleom. Kada je američko Ministarstvo pravde pokrenulo slučaj prošle godine o Googleovim plaćanjima Appleu kao zadanom iPhoneovom alatu za pretragu, dodalo je hitnost inicijativi.
Još jedan važniji trag je taj iOS 14 je zaobišao Google zbog nekih funkcija pretraživanja. Upiti upućeni u pomičnom prozoru za pretraživanje s početnog zaslona iPhonea, koji Apple naziva "Današnji pogled", umjesto Googleovih rezultata prikazuju listu Apple-ovih prijedloga za pretraživanje.
Ovi rezultati uključuju prijedloge za "samodovršavanje" koju je generirao Apple, pokazujući da uči na najčešćim zahtjevima svojih milijardu korisnika.
Apple je suočen s izborom da brani svoj ugovor o pretraživanju s Googleom ili da se okrene protiv svog dugogodišnjeg partnera.
Izgradite pravog suparnika za Google pretraživač mogle bi potrajati godine. Ali Apple je jedna od rijetkih kompanija koja ima resurse da iskoristi Google.
Sa tržišnom kapitalizacijom od više od 2 bilijuna dolara i oko 200 milijardi dolara u gotovini, kompanija ima priliku ne samo da odbije novac primljen od Googlea, već i da investira u serversku infrastrukturu neophodnu za stvaranje konkurentnog pretraživača .
To je takođe vrijedno napomenuti Apple je uvijek pokušavao posjedovati i kontrolirati najvažnije komponente svojih proizvoda, od prilagođenih čipova koji pokreću sve, od iPhonea do AirPodova i dodataka za satove, do uske integracije između softvera i hardvera.
Ipak, više od deset godina Apple drži Google kao zadani pretraživač za iPhone.
Bilo je potrebno regulatorima da ga prisile da bira između obrane odnosa s Googleom ili okretanja protiv svog bivšeg partnera za pretragu, da pogura tehnološkog giganta da traži promjene.