Mozilla travaille avec Facebook sur la télémétrie pour les réseaux publicitaires qui garantit la confidentialité

Mozilla a publié Il ya quelques jours qui travaille main dans la main avec Facebook à mettre en œuvre la technologie IPA (Interoperable Private Attribution), qui permet aux régies publicitaires de recevoir et de traiter des statistiques sur l'efficacité des campagnes publicitaires, mais toujours respectant la vie privée des utilisateurs.

Il est mentionné que l'IPA introduit le concept de clé de correspondance, qui est généré par rapport à l'utilisateur, mais en écriture seule. En relation avec cette clé, des événements initiaux (source) et finaux (cible) sont générés, dont les informations sont transmises sous forme cryptée à des serveurs arbitres tiers qui ne sont pas associés à des réseaux publicitaires et auxquels l'utilisateur ou le navigateur font confiance. .

Ces serveurs autoriser les réseaux publicitaires et les annonceurs génèrent une requête qui afficher des statistiques globales qui relient les événements de début et de fin sur différents sites.

Pour que cela soit possible lors du traitement de statistiques sans divulguer de données sur des utilisateurs spécifiques, il est utiliser des mécanismes cryptographiques différentiels de confidentialité et l'informatique confidentielle Multi-Party Computation (MPC), qui permettent à plusieurs participants indépendants d'effectuer des calculs sans recevoir d'informations sur les données d'autres personnes (les sites Web, les navigateurs et les annonceurs individuellement n'ont pas accès à toutes les informations) et d'effectuer des opérations sur les données cryptées.

à côté les développeurs ont une API qui comprend trois fonctions de base qui sont :

  • Attribuer une clé de correspondance (navigator.setMatchKey)
  • Générer un événement source (navigator.generateSourceEvent)
  • Générez un événement final (navigator.generateTriggerEvent).

Les événements sources sont des actions telles que l'affichage d'annonces et les clics d'utilisateurs sur des annonces. Les événements finaux (cibles) caractérisent les actions effectuées sur un autre site après la réponse de l'utilisateur à la publicité, telles que l'achat d'un produit, l'enregistrement et le téléchargement d'une application.

Étant donné que ces événements se déroulent dans des lieux différents, pour évaluer l'efficacité de la publicité, les réseaux publicitaires suivent l'activité des utilisateurs lors de la visite de différents sites, en utilisant des méthodes telles que les cookies d'identification, ce qui est perçu comme une violation de la vie privée.

Le mécanisme L'IPA proposé permet de lier les actions initiales et finales sans fuite d'informations à propos de l'utilisateur : les clés de mappage ne peuvent être attribuées et ne sont traitées que sous forme cryptée, de sorte que les statistiques peuvent être suivies, mais il n'est pas visible de quel utilisateur il s'agit.

En conséquence, avec l'aide d'IPA, les annonceurs pourront évaluer les résultats des campagnes publicitaires sans violer la confidentialité, et les propriétaires de sites pourront analyser les moyens d'optimiser le placement publicitaire.

Nous avons cherché à appliquer une technologie publicitaire préservant la confidentialité au problème d'attribution, afin que les annonceurs puissent obtenir des réponses à des questions importantes sans nuire à la confidentialité.

L'attribution est la façon dont les annonceurs savent si leurs campagnes publicitaires fonctionnent. L'attribution génère des statistiques qui permettent aux annonceurs de comprendre les performances de leurs campagnes publicitaires. Les techniques de mesure associées aident également les éditeurs à comprendre comment ils aident les annonceurs. Bien que l'attribution soit cruciale pour la publicité, les pratiques d'attribution actuelles ont de terribles propriétés de confidentialité.

Pour améliorer la protection de la vie privée, il est également possible d'ajouter du bruit aléatoire aux résultats de l'agrégation et d'appliquer le principe du "Privacy Budget", selon lequel le navigateur ne fournit des informations relatives aux données sensibles que jusqu'à un certain point, si la limite de l'API appels est dépassé, l'émission de plus d'informations est bloquée.

L'API développée a trois objectifs principaux :

  1. Préservation de la confidentialité: limitation de la quantité totale d'informations sur les utilisateurs individuels publiées pendant une certaine période de temps et protection contre les abus (tentatives de contournement des restrictions par l'enregistrement d'un grand nombre de domaines, tentatives de suivi et identification supplémentaire).
  2. Prise en charge de la mesure ajoutée de tous les principaux types de conversions d'annonces, y compris l'analyse des statistiques sur les vues, les clics, l'activité après la rentrée, la comparaison des conversions entre les utilisateurs qui ont vu et n'ont pas vu les annonces, l'évaluation des performances sur différents sites, l'interaction des liens avec les annonces de un utilisateur dans différents navigateurs et sur différents appareils.
  3. Restez compétitif : la disponibilité de statistiques pour tous les acteurs du marché de la publicité en ligne et l'absence d'obstacles à la connexion de nouveaux participants.

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter les détails dans le lien suivant


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