Quatre jours après que les rumeurs ont fait surface que Google était en pourparlers pour acquérir Fitbit Inc., l'accord est désormais officiel, éventuellement mettre en place une bataille royale pour la dernière ère des appareils connectés aux smartphones.
Le géant de la recherche a déclaré aujourd'hui que a accepté de payer 7.35 $ par action Fitbit dans le cadre d'une transaction en espèces d'une valeur de 2.1 milliards de dollars. LL'offre représente une prime de 70% par rapport au cours de clôture du fabricant de smartwatch vendredi, dernier jour de bourse avant que les discussions d'achat ne soient rendues publiques.
Encore, les 7.35 $ par action que Google paie représentent une petite fraction par rapport au sommet historique de 51.90 $ que la société a atteint en 2015. Le cours de l'action et la part de marché de Fitbit ont été affectés ces dernières années en raison de la concurrence intense d'Apple, qui domine largement le marché des smartwatch avec votre Apple Watch.
L'acquisition de Google pourrait signifier plus de concurrence pour le fabricant d'iPhone. La banque d'investissement Cowen & Co a écrit dans une note de recherche à ses clients que
"La plate-forme Fitbit peut être étendue avec la technologie Google sous un nouveau propriétaire et cette technologie Fitbit peut être intégrée aux appareils Wear OS existants." Wear OS est la version abrégée d'Android proposée par le géant de la recherche des objets connectés.
L'assistant Google est une autre technologie qui pourrait faire son chemin vers les appareils Fitbit. Étant donné que le modèle Versa 2 du fabricant de smartwatch offre l'intégration d'Alexa, il n'est pas difficile d'imaginer que la filiale Alphabet Inc. souhaite également mettre son propre service à disposition des utilisateurs. Cela élargirait la portée de l'Assistant Google à des millions de nouveaux appareils.
La forte notoriété de Fitbit a également de la valeur Cowen a noté que l'accord profitera à Google al
«Pour fournir à l'entreprise une marque de matériel qui a une position significative dans le domaine des trackers de fitness, quelque chose qui a sans doute fait défaut dans la communauté Wear OS.»
L'acquisition de Nest par Google en 2014 pourrait fournir des indices supplémentaires sur les plans du géant de la recherche. Après l'acquisition de Nest, l'entreprise a considérablement élargi sa gamme de produits pour la maison intelligente en ajoutant des caméras de sécurité connectées à Internet, une alarme, une sonnette intelligente, etc.
Google pourrait également capitaliser sur la marque Fitbit et étendre son portefeuille de produits au-delà des montres intelligentes à d'autres catégories d'appareils portables.
Google il pourrait même intégrer les deux familles de produits entre elles. L'Apple Watch permet aux utilisateurs de contrôler certaines serrures intelligentes tierces avec une application, une fonctionnalité que Google peut désormais répliquer avec les montres Fitbit et la sonnette Nest.
Rick Osterloh, responsable de l'activité matériel de Google, a promis dans un article de blog que les données des consommateurs collectées par les appareils Fitbit ne seront pas utilisées pour la diffusion d'annonces.
Et le co-fondateur et président de Fitbit, James Park, a cherché à dissiper ces préoccupations dans un courrier électronique adressé aux clients. "Vous serez toujours en contrôle de vos données et nous serons transparents sur les données que nous collectons et pourquoi", a-t-il écrit.
"Nous ne vendons jamais vos informations personnelles et les données relatives à la santé et au bien-être Fitbit ne seront pas utilisées pour les annonces Google."
Google prévoit de clôturer l'acquisition en 2020.
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