Dans un délai maximum de deux ans, Google supprimera les cookies tiers de Chrome

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Lors de l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a dévoilé sa dernière vision pour le Web, dans lequel il a mentionné plusieurs éléments, dont le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

Dans lequel essentiellement Google prévoyez de bloquer une manière courante dont les agences ou services de publicité profitent pour suivre les utilisateurs depuis Internet dans votre navigateur Chrome. C'est pourquoi, dans un délai maximum de deux ans, il modifiera le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tentera de répondre aux demandes de l'utilisateur pour une plus grande confidentialité.

Le plan de Google est d'empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et autres organisations connecter les cookies depuis votre navigateur vers des sites Web qui ne fonctionnent pas. Il s'agit d'un mouvement similaire à celui qu'Apple a adopté en 2017 dans son navigateur Safari.

«En août, nous avons annoncé une nouvelle initiative (connue sous le nom de Privacy Sandbox) pour développer un ensemble de normes ouvertes afin d'améliorer fondamentalement la confidentialité sur le Web. Notre objectif pour cette initiative open source est de rendre le Web plus privé et sécurisé pour les utilisateurs, tout en soutenant également les éditeurs. Aujourd'hui, nous souhaitons vous informer de nos projets et demander votre aide pour améliorer la confidentialité de la navigation sur le Web.

Pendant près de trois décennies, les cookies placés par des entreprises relativement inconnues sur presque tous les sites Web ils ont alimenté la publicité sur Internet.

Il y a plusieurs types par exemple, les cookies de session qui permettent aux utilisateurs d'être reconnus sur un site Web afin que toutes les modifications ou toutes les sélections d'articles ou de données qu'ils effectuent sur une page soient enregistrées en mémoire d'une page à l'autre.

«Après le dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec des itérations et des commentaires continus, les mécanismes de confidentialité et les normes ouvertes telles que Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité. » 

L'exemple le plus courant de cette fonctionnalité est l'option de panier sur n'importe quel site de commerce électronique. Lorsque vous visitez une page de catalogue et sélectionnez des articles, le cookie de session se souvient de la sélection afin que le panier contienne les articles que vous avez sélectionnés lorsque vous êtes prêt à passer à la caisse.

Bien qu'il existe d'autres méthodes légèrement plus avancées quelque ont choisi d'utiliser les cookies comme une grande fenêtre à travers lequel ils peuvent savoir quelles pages Web un utilisateur visite. Lorsque ces informations sont partagées avec les annonceurs, les données permettent de prédire quelles annonces l'individu trouverait pertinentes.

Toutefois, au cours des trois dernières années, les violations de données et les nouvelles lois sur la protection de la vie privée en Europe et en Californie ont conduit à des changements majeurs dans les entreprises Internet. Google a déclaré que sa nouvelle restriction ne prendrait effet que lorsque des alternatives que Google jugerait plus respectueuses de la vie privée seraient viables.

Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions, nous prévoyons de supprimer la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. 

Toute transition majeure vers la technologie Web nécessite des investissements importants de la part des exploitants de sites Web et il n'est pas certain que des données utilisateur plus limitées réduiraient les prix de la publicité en ligne.

Notre intention est de le faire dans deux ans, mais nous ne pouvons pas le faire seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager dans ces propositions. Nous prévoyons de commencer la première preuve d'origine plus tard cette année, en commençant par la métrique de conversion et en poursuivant la personnalisation.

Bien que l'objectif de deux ans soit nouveau, L'annonce de Google est attendue dans l'industrie Pendant des mois. Les analystes financiers s'attendent à un effet minimal sur leurs propres activités publicitaires de Google, car il collecte les données des utilisateurs de nombreuses autres manières.


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