Mozilla julkaistiin Muutama päivä sitten joka toimii käsi kädessä Facebookin kanssa kyetä ottaa käyttöön IPA-teknologiaa (Interoperable Private Attribution), joka sallii mainosverkostojen vastaanottaa ja käsitellä tilastoja mainoskampanjoiden tehokkuudesta, mutta aina käyttäjien yksityisyyttä kunnioittaen.
Mainitaan, että IPA esittelee otteluavaimen käsitteen, joka luodaan suhteessa käyttäjään, mutta on vain kirjoitus. Tämän avaimen yhteydessä generoidaan alku- (lähde) ja loppu (kohde) tapahtumat, joiden tiedot välitetään salatussa muodossa kolmannen osapuolen välimiespalvelimille, jotka eivät liity mainosverkkoihin ja joihin käyttäjä tai selain luottaa. .
Nämä palvelimet sallia mainosverkostot ja mainostajat luovat kyselyn näytä koostetilastot jotka yhdistävät alku- ja lopputapahtumat eri sivustoilla.
Jotta tämä olisi mahdollista käsiteltäessä tilastoja paljastamatta tietoja yksittäisistä käyttäjistä, käyttää erilaisia yksityisyyden salausmekanismeja ja luottamuksellista tietojenkäsittelyä Multi-Party Computation (MPC), jonka avulla useat riippumattomat osallistujat voivat suorittaa laskelmia saamatta tietoja muiden ihmisten tiedoista (verkkosivustoilla, selaimilla ja mainostajilla ei ole pääsyä kaikkiin tietoihin) ja suorittaa toimintoja salatuille tiedoille.
Sen lisäksi kehittäjillä on API joka sisältää kolme perustoimintoa, jotka ovat:
- Määritä vastaavuusavain (navigator.setMatchKey)
- Luo lähdetapahtuma (navigator.generateSourceEvent)
- Luo viimeinen tapahtuma (navigator.generateTriggerEvent).
Lähdetapahtumat ovat toimintoja, kuten mainosten näyttämistä ja käyttäjien mainosten napsautuksia. Lopputapahtumat (kohdetapahtumat) kuvaavat toisella sivustolla suoritettuja toimia käyttäjän vastauksen jälkeen mainokseen, kuten tuotteen ostamista, rekisteröitymistä ja sovelluksen lataamista.
Koska nämä tapahtumat tapahtuvat eri paikoissa, arvioida mainonnan tehokkuutta, mainosverkostot seuraavat käyttäjien toimintaa vieraillessaan eri sivustoilla, käyttämällä menetelmiä, kuten tunnistusevästeitä, mikä katsotaan yksityisyyden loukkaukseksi.
Mekanismi Ehdotettu IPA mahdollistaa alkuperäisten ja lopullisten toimien yhdistämisen ilman tietojen vuotamista käyttäjästä: kartoitusavaimia voidaan määrittää vain ja niitä käsitellään vain salatussa muodossa, joten tilastoja voidaan seurata, mutta ei näy kuka käyttäjä on kyseessä.
Tämän seurauksena mainostajat voivat IPA:n avulla arvioida mainoskampanjoiden tuloksia luottamuksellisuutta loukkaamatta ja sivustojen omistajat voivat analysoida tapoja optimoida mainosten sijoittelua.
Olemme pyrkineet soveltamaan yksityisyyttä suojelevaa mainostekniikkaa vaikuttavuusongelmaan, jotta mainostajat voivat saada vastauksia tärkeisiin kysymyksiin vahingoittamatta yksityisyyttä.
Attribuutio kertoo siitä, kuinka mainostajat tietävät, toimivatko heidän mainoskampanjansa. Attribuutio luo mittareita, joiden avulla mainostajat voivat ymmärtää mainoskampanjoidensa tehokkuuden. Aiheeseen liittyvät mittaustekniikat auttavat myös julkaisijoita ymmärtämään, kuinka he auttavat mainostajia. Vaikka tekijän merkitseminen on mainonnan kannalta ratkaisevan tärkeää, nykyisillä vaikuttamiskäytännöillä on kauheita yksityisyyden suojaa.
Yksityisyyden suojan parantamiseksi on mahdollista lisätä myös satunnaista kohinaa koontituloksiin ja soveltaa "Privacy Budget" -periaatetta, jonka mukaan selain antaa arkaluontoisiin tietoihin liittyviä tietoja vain tiettyyn pisteeseen asti, jos API-raja puhelut ylittyvät, lisätietojen lähetys estetään.
Kehitetyllä API:lla on kolme päätavoitetta:
- Luottamuksellisuuden säilyttäminen: yksittäisiä käyttäjiä koskevien tietojen kokonaismäärän rajoittaminen tietyn ajanjakson aikana ja suojaus väärinkäytöltä (yritykset kiertää rajoituksia rekisteröimällä suuri määrä verkkotunnuksia, seurantayrityksiä ja lisätunnisteita).
- Lisätty mittaustuki kaikista tärkeimmistä mainoskonversiotyypeistä, mukaan lukien tilastojen analysointi katselukerroista, napsautuksista, uudelleentulon jälkeen tapahtuvasta toiminnasta, tulosten vertailu käyttäjien välillä, jotka näkivät ja eivät nähneet mainoksia, tehokkuuden arviointi eri sivustoilla, linkkien vuorovaikutus käyttäjä eri selaimissa ja eri laitteissa.
- Pysy kilpailukykyisenä: tilastojen saatavuus kaikille verkkomainonnan markkinoiden toimijoille ja esteiden puuttuminen uusien toimijoiden yhdistämisessä.
Lopuksi, jos olet kiinnostunut tietämään siitä lisää, voit tutustua yksityiskohtiin osoitteessa seuraava linkki.