Muutama päivä sitten Apple julkaisi uutisen, että se on jo kehittämässä sitä oma hakutekniikka puuttua Googlen määräävään asemaan hakukoneympäristössä.
Tämä ponnistelu on tulossa tunnetuksi, kun Yhdysvaltain kilpailuviranomaiset uhkaavat miljoonien dollarien maksuja, joita Google suorittaa varmistaakseen moottorinsa sijainnin iPhonessa. Tämä uhkaa lopettaa heidän tutkimuskumppanuutensa ja vähentää alan tutkimusjohtajan otetta.
Huomattavassa muutoksessa iPhone-käyttöjärjestelmän uusimpaan versioon, iOS 14, Apple alkoi näyttää omia hakutuloksiaan ja linkittää suoraan verkkosivustoille, kun käyttäjät kirjoittavat kyselyjä aloitusnäytöltä. Tämä verkkohakuominaisuus on merkittävä edistysaskel Applen sisäisessä kehityksessä ja voi muodostaa perustan kattavammalle Google-hyökkäykselle.
Yritys on tunnetusti salaa sisäisistä suunnitelmistaan, Mutta siirto lisää todisteita siitä, että se pyrkii rakentamaan kilpailijan Googlen hakukoneelle.
Kuitenkin, toistaiseksi, oletushakukone Apple-laitteissa se on edelleen google, jotain, josta hakujätti maksaa Applelle 8-12 miljardia dollaria vuodessa.
Hakumarkkinoijat viittaavat myös Applebotin, iPhone-tuottajan indeksointirobotin, lisääntyneeseen aktiivisuuteen, jota käytetään rakentamaan laaja hakukoneiden perustana oleva online-materiaalitietokanta.
Muita merkkejä siitä, että Apple tehostaa toimiaan kehittää oma hakutekniikka on, että yritys palkkasi Google-haun johtajan, John Giannnandrea, yli kaksi vuotta sitten.
Palkkaamisen tarkoituksena oli ilmeisesti lisätä hänen tekoälyn ominaisuuksia ja virtuaaliassistentti Siriä, mutta hän toi myös kahdeksan vuoden kokemuksen maailman suosituimman hakukoneen ylläpidosta.
Yhtiön kasvavat sisäiset hakutoiminnot tarjoavat sille vaihtoehdon, jos sääntelyviranomaiset estävät sen kannattavan kumppanuuden Googlen kanssa. Kun Yhdysvaltain oikeusministeriö aloitti viime viikolla tapauksen, jonka mukaan Googlen maksut Applelle olivat iPhonen oletushakutyökalu, se lisäsi kiireellisyyttä aloitteeseen.
Toinen tärkeämpi vihje on se iOS 14 on ohittanut Googlen joissakin hakuominaisuuksissa. IPhonen aloitusnäytön vieritettävässä hakuikkunassa tehdyissä kyselyissä, joita Apple kutsuu "Today's View", näytetään luettelo Applen luomista hakuehdotuksista Google-tulosten sijaan.
Nämä tulokset sisältävät "automaattisen täydennyksen" ehdotuksia Applen tuottama, mikä osoittaa, että se oppii miljardin käyttäjänsa yleisimmistä pyynnöistä.
Apple on edessään vaihtoehdon puolustaa hakusopimuksensa Googlen kanssa tai kääntyä pitkäaikaisen kumppaninsa puoleen.
Rakenna todellinen kilpailija Google-hakukoneelle se voi viedä vuosia. Mutta Apple on yksi harvoista yrityksistä, jolla on resursseja ottaa käyttöön Google.
Yli kahden biljoonan dollarin markkina-arvo ja noin 2 miljardin dollarin käteisvarat yhtiöllä on mahdollisuus paitsi hylätä Googlelta saadut rahat myös sijoittaa kilpailevan hakukoneen luomiseen tarvittavaan palvelininfrastruktuuriin .
On myös syytä huomata se Apple on aina yrittänyt omistaa ja hallita tuotteidensa tärkeimpiä komponentteja, mukautetuista siruista, jotka käyttävät kaikkea iPhonesta AirPod-laitteisiin ja kellotarvikkeisiin, tiukkaan integrointiin ohjelmiston ja laitteiston välillä.
Silti yli kymmenen vuoden ajan Apple on pitänyt Googlen oletushakukoneena iPhonelle.
Sääntelyviranomaisten oli pakotettava hänet valitsemaan joko puolustamaan suhdettaan Googleen tai kääntymään entisen hakukumppaninsa puoleen, työntämään teknisen jättiläisen etsimään muutosta.