Chrome Dev Summitin vuoden 2019 painoksen aikana San Franciscossa, Google julkisti viimeisimmän näkemyksensä verkosta, jossa hän mainitsi useita elementtejä, mukaan lukien Privacy Sandbox -kehityksen, turvallisen sisällön ympäristön, joka suojaa käyttäjien yksityisyyttä.
Missä pohjimmiltaan Google aikoo estää yleisen tavan, jota mainontayritykset tai -palvelut hyödyntävät käyttäjien jäljittämisessä Internetistä Chrome-selaimellasi. Siksi se muuttaa enintään kahden vuoden kuluttua verkon toimintaa, kun taas yritys yrittää vastata käyttäjän yksityisyyden parantamista koskeviin pyyntöihin.
Googlen suunnitelmana on estää mainosohjelmien julkaisijoita ja muut organisaatiot yhdistää evästeet selaimesi kautta verkkosivustoille, jotka eivät toimi. Tämä on samanlainen siirto kuin Apple hyväksyi vuonna 2017 Safari-selaimessaan.
"Elokuussa ilmoitimme uudesta aloitteesta (tunnetaan nimellä Privacy Sandbox), jonka tarkoituksena on kehittää joukko avoimia standardeja verkon yksityisyyden parantamiseksi perusteellisesti. Tavoitteemme tässä avoimen lähdekoodin aloitteessa on tehdä verkosta yksityisempi ja turvallisempi käyttäjille samalla tukemalla julkaisijoita. Tänään haluamme kertoa sinulle suunnitelmistamme ja pyytää apua verkkoselaamisen yksityisyyden parantamiseksi.
Melkein kolmen vuosikymmenen ajan evästeet asetettu suhteellisen tuntemattomien yritysten lähes kaikilla verkkosivuilla ne ovat edistäneet mainontaa Internetissä.
Tyyppejä on useita esimerkiksi istuntoevästeet, joiden avulla käyttäjät voidaan tunnistaa verkkosivustolla siten, että kaikki yhdellä sivulla tekemät muutokset tai kaikki artikkelien tai tietojen valinnat tallennetaan muistiin yhdeltä sivulta toiselle.
"Ensimmäisen vuoropuhelun jälkeen verkkoyhteisön kanssa olemme varmoja, että jatkuvan iteroinnin ja palautteen avulla tietosuojamekanismit ja avoimet standardit, kuten Privacy Sandbox, voivat tukea terveellistä ja mainoksilla tuettua verkkoa. »
Yleisin esimerkki tästä toiminnosta on ostoskorivaihtoehto kaikilla verkkokauppasivustoilla. Kun vierailet luettelosivulla ja valitset kohteita, istuntoeväste muistaa valinnan niin, että kori sisältää kohteet, jotka valitsit, kun olet valmis maksamaan.
Vaikka on olemassa muita hieman edistyneempiä menetelmiä jonkin verran ovat päättäneet käyttää evästeitä suurena ikkunana minkä kautta he voivat tietää, millä verkkosivuilla käyttäjä vierailee. Kun nämä tiedot jaetaan mainostajille, tiedot auttavat ennustamaan, mitkä mainokset yksilön mielestä ovat osuvia.
Kuitenkin, kolmen viime vuoden aikana, tietorikkomukset ja uudet tietosuojalait Euroopassa ja Kaliforniassa ovat johtaneet suuriin muutoksiin Internet-yrityksissä. Google on sanonut, että sen uusi rajoitus tulee voimaan vasta, kun yksityisyyden kannalta ystävällisemmiksi katsotut vaihtoehdot ovat elinkelpoisia.
Kun nämä lähestymistavat ovat täyttäneet käyttäjien, julkaisijoiden ja mainostajien tarpeet ja olemme kehittäneet työkalut ratkaisujen lieventämiseksi, aiomme poistaa kolmansien osapuolten evästeiden tuen Chromesta.
Jokainen merkittävä siirtyminen verkkotekniikkaan vaatii verkkosivustojen ylläpitäjien merkittäviä investointeja, ja on epäselvää, alentaisivatko rajoitetut käyttäjätiedot verkkomainonnan hintoja.
Aiomme tehdä se kahden vuoden kuluttua, mutta emme voi tehdä sitä yksin, ja siksi meidän on ekosysteemin sitoututtava näihin ehdotuksiin. Suunnittelemme aloittaa ensimmäisen alkuperätodistuksen myöhemmin tänä vuonna, aloittaen tulosmittarista ja jatkamalla personointia.
Vaikka kahden vuoden tavoite on uusi, Googlen ilmoituksen on odotettu toimialalla kuukausiksi. Rahoitusanalyytikot odottavat vähäistä vaikutusta omaan mainostoimintaansa Googlelta, koska se kerää käyttäjätietoja monilla muilla tavoilla.